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第四節　行業分析的方法

　　要點一

　　(歷史資料研究法)

　　一、含義

　　通過對已有資料進行深入研究，尋找事實和一般規律，然后根據這些信息去描述、分析和解釋過去的過程;同時.揭示當前狀況，并依照這種一般規律對未來進行預測。

　　二、評價

　　1.優點：省時、省力、節省費用;

　　2.缺點：只能被動地囿于現有資料，不能主動地提出問題并解決問題。

　　三、來源

　　政府部門、專業研究機構、行業協會和其他自律組織、高等院校、相關企業和公司、專業媒介(書籍和報紙雜志等)和其他機構，比如，國家統計局定期發布的統計公報、統計年鑒等。

　　要點二

　　(調查研究法)

　　一、含義

　　它一般通過抽樣調查、實地調研、深度訪談等形式，通過對調查對象的問卷調查、訪查和訪談獲得資訊，并對此進行研究。

　　二、評價

　　1.優點：可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋，適合對一些相對復雜的問題進行研究時采用;

　　2.缺點：成功與否取決于研究者和訪問者的技巧與經驗。

　　三、應用

　　向相關部門的官員咨詢行業政策、向特定企業了解特定事情、與專家學者探討重大問題。

　　四、具體方式

　　1.問卷調查或電話訪問

　　(1)缺點：問卷回收率偏低、問卷有效性差、電話容易被掛斷;

　　(2)優點：能得到研究者想要的資料、電話訪問的即時性和互動性強。

　　2.實地調研

　　(1)優點：能在行為現場觀察與思考、彈性相對較大;

　　(2)應用：特別適合于那些不宜簡單定量的問題、在進行中的重大事件的研究。

　　3.深度訪談

　　(1)優點：可以得到較為充分和詳細的回答，避免由于問卷設計的要求而對問題進行簡單化的、標準化的處理，適合于復雜問題研究。

　　(2)缺點：受訪者可能會受到訪問者的影響，對訪問者的要求比較高。

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