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　　第四章第四節　行業分析的方法

　　一、歷史資料研究法

　　歷史資料研究法是通過對已存在的資料的深入研究，尋找事實和一般規律，然后根據這些信息去描述、分析和解釋過去的過程;同時揭示當前的狀況，并依照這種一般規律對未來進行預測。

　　優點：省時、省力、節省費用;

　　缺點：只能被動地根據現有資料進行分析，不能主動地提出問題并解決問題。

　　二、調查研究法

　　調查研究法是通過問卷調查、訪查、訪談獲得信息，并依此進行研究的方法，是描述一個難以直接觀察的群體的最佳方法。

　　優點是可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋。

　　缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經驗。

　　調查方式：(1)問卷調查或電話訪問;(2)實地調研;(3)深度訪談。

　　三、歸納與演繹法

　　歸納法是從個別出發以達到一般性，從一系列特定的觀察中發現一種模式，這種模式在一定程度上代表所有給定事件的秩序。

　　演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上預期的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。

　　四、比較研究法

　　比較研究法又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。

　　橫向比較一般是取某一時點的狀態或者某一固定時段的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。

　　縱向比較主要是利用行業的歷史數據，分析過去的增長情況，并據此預測行業的未來發展趨勢。

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