2010經濟師初級經濟基礎輔導：市場營銷概述(3)

　　企業經營觀念的發展

　　考試內容：

　　1、企業經營觀念的發展沿革及其在企業開展市場營銷活動中的作用

　　2、生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念的主要內容

　　3、各種經營觀念興起的原因及適用的條件

　　4、傳統的以產定銷型的經營觀念與以銷定產型的營銷觀念之間的區別

　　5、營銷管理的本質

　　要點：

　　企業經營觀念的發展沿革及其影響因素

　　(1) 企業經營觀念

　　企業在制定各項經營決策時所遵循的基本思想和觀念，它隨著社會經濟的發展而不斷發展。

　　(2) 企業經營觀念的影響因素

　　① 社會經濟水平

　　② 市場經營環境

　　③ 企業資源狀況

　　(3) 曾經產生和流行過的五種主要的經營觀念：

　　① 生產觀念

　　② 產品觀念

　　③ 推銷觀念

　　④ 營銷觀念

　　⑤ 全面營銷觀念

　　生產觀念

　　(1) 產生于西方工業革命至20世紀20年代產品供不應求(賣方市場)的市場環境。

　　(2) 生產觀念認為，企業應通過大規模生產和大規模分銷來降低成本，擴展市場。

　　(3) 興起的原因：當時眾多的企業面臨的主要經營問題是生產效率低下、生產成本高。

　　(4) 局限性：當市場上的供求關系發生變化時，仍執生產關系的企業會因為過分注重生產過程本身，忽視市場需求的變化，盲目擴大生產而造成產品積壓。