2010經濟師初級經濟基礎輔導：市場營銷概述(5)

　　營銷觀念

　　(1) 營銷觀念認為，為了達成企業的經營目標，不能僅僅“推銷已經生產出來的產品”，而必須努力發現需求并設法向市場提供能夠滿足某種需求的產品。企業的經營活動是一個始終以顧客需要和欲望為導向不斷滿足市場需求的過程。

　　(2) 營銷觀念產生于競爭激烈、需求多元化的市場環境中。

　　(3) 營銷觀念的核心思想體現在三個方面：

　　① 市場導向

　　② 長期利益原則——長期促銷、研發

　　③ 整合營銷思想——所有職能部門、不是單純的銷售

　　(4)市場營銷管理實際上就是需求管理。

　　(5)傳統的以產定銷型的經營觀念與以營銷觀念為代表的以銷定產型的經營觀念之間的區別

　　① 傳統的以產定銷型的經營思想不能適應競爭激烈、需求多元化的市場趨勢，開始關注顧客的需求和購買行為，營銷觀念應運而生。

　　② 營銷觀念是一種以銷定產型的經營哲學，它取代了以推銷觀念為代表的傳統導向，是企業經營思想上的一次革命。

　　③ 具體區別(推銷觀念和營銷觀念)

　　推銷觀念和營銷觀念的對比