二、產品組合和產品線策略

　　(一)產品組合

　　(了解)產品組合的含義：產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。

　　(熟悉)產品組合的長度、寬度、深度和一致性。

　　某企業的產品組合

　　1.產品組合的寬度

　　一個企業生產經營的產品大類的多少，即產品線的數量。

　　2.產品組合的長度

　　企業所有產品線中的產品項目的總和。

　　3.產品組合的深度

　　是指每一種產品的花色、口味、規格的多少。

　　4.產品組合的一致性

　　是指各個產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度。

　　(理解)產品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：

　　(1)增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險;

　　(2)增加產品組合的長度，可以使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素;

　　(3)增加產品組合的深度，可以適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;

　　(4)產品組合一致性的高低，則可以決定企業能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽;

　　(5)產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。

　　【例題1·單選題】企業擁有不同產品線的多少，這被稱為產品組合的( )。

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.黏度

　　[答案]A

　　【例題2·單選題】組合的深度是指( )。

　　A.企業具有多少條不同的產品線

　　B.產品組合中的產品項目的總數

　　C.產品線中的每一種產品有多少個品種

　　D.各個產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度

　　[答案]C

　　【例題3·單選題】(2008年)增加產品組合的( )，擴大企業經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力。

　　A.長度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　[答案]B

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