三、房地產(chǎn)市場調(diào)研報告

　　(一)房地產(chǎn)市場調(diào)研報告的寫作要求

　　1.調(diào)研報告的基本要求

　　(1)實事求是。 (2)易于理解。 (3)簡潔明了。 (4)有針對性。 (5)客觀中立。

　　2.調(diào)研報告的語言運用

　　(1)簡明。

　　(2)嚴謹。在調(diào)研報告中既不能使用如“可能”、“大概”、“也許”等含糊詞語，。

　　(3)樸實。

　　(二)房地產(chǎn)市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)

　　房地產(chǎn)市場調(diào)研報告組成：呈送函件、標(biāo)題、目錄、摘要、正文和附件等部分。

　　在房地產(chǎn)市場調(diào)研報告摘要中，要簡要指出調(diào)研的時間、地點、對象、范圍及主要項目。

　　房地產(chǎn)市場調(diào)研報告正文包括：導(dǎo)言、研究方法、調(diào)研成果、限制條件、結(jié)論和建議。

　　導(dǎo)言包括：調(diào)查的原因、背景、工作范圍、要達到的目的及所做的假設(shè)。

　　例題1：.房地產(chǎn)市場調(diào)研要求調(diào)研人員具備良好的職業(yè)道德，從事調(diào)研活動不允許帶有任何個人的意愿或偏見。這種要求體現(xiàn)的是房地產(chǎn)市場調(diào)研的(　)原則。(2007年試題，單選)

　　A.客觀性　　B.科學(xué)性　　C.主觀性　　D.公平性

　　答案：A

　　例題2：下列房地產(chǎn)市場調(diào)研內(nèi)容中，屬于房地產(chǎn)消費動機調(diào)研內(nèi)容的是(　)。(2007年試題，單選)

　　A.消費者對位置的要求　　B.消費者的購買意向

　　C.消費者的收入水平　D.消費者可承受的價格

　　答案：B

　　解析：房地產(chǎn)消費動機調(diào)研內(nèi)容：消費者的購買意向、影響消費者購買動機的因素、消費者購買動機的類型。

　　例題3：房地產(chǎn)市場需求調(diào)研包括房地產(chǎn)消費者、房地產(chǎn)消費動機和房地產(chǎn)(　)調(diào)研。(2007年試題，單選)

　　A.消費行為　　B.消費環(huán)境　　C.消費群體　　D.消費能力

　　答案：A

　　解析：房地產(chǎn)市場需求調(diào)研包括房地產(chǎn)消費者、房地產(chǎn)消費動機和房地產(chǎn)消費行為調(diào)研。

　　例題4：某一時期內(nèi)為房地產(chǎn)市場提供的房地產(chǎn)產(chǎn)品的總量，稱為房地產(chǎn)市場(　)。(2007年試題，單選)

　　A.需求　　B.銷售　　C.供給　　D.投資

　　答案：C

　　例題5：市場調(diào)研是一種( )。(2008年試題，單選)

　　A收集房地產(chǎn)市場信息的方法 B了解房地產(chǎn)市場供應(yīng)量的手段 C.通過信息將消費者，顧客和公眾與研究者聯(lián)結(jié)起來的職能 D.判斷房地產(chǎn)企業(yè)營銷策略是否成功的工具

　　答案：C

　　例題6：深度訪談法的主要特點是深入挖掘單個被訪者的(　)。(2007年試題，多選)

　　A.態(tài)度　　B.感受　　C.動機　　D.消費　　E.文化

　　答案：ABC

　　解析：深度訪談法的主要特點是深入挖掘單個被訪者的態(tài)度、感受、動機。