（一）政治環境分析

政治環境分析主要分析國內的政治環境和國際的政治環境
1.企業所在地區和國家的政局穩定狀況
2.政策的連續性和穩定性
3.政府對企業行為的影響：政府可扮演供應者（提供資源：土地、自然資源等）和購買者（政府采購）
4.國際政治形勢及其變化

（二）法律環境分析

1.法律規范，特別是和企業經營密切相關的經濟法律法規
2.國家司法執法機關
3.企業法律意識
4.國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境

（三）社會文化環境分析

主要包括兩大類，即人口統計因素和文化方面的因素
1.人口環境:
人口數量：影響勞動力供應和市場規模
人口的地域結構：影響產業結構
人口質量：身體素質、思想道德素質和文化科學技能素質
2.文化因素:包括文化傳統（哲學、宗教、文學藝術等）、價值觀和社會發展趨向

（四）經濟環境分析

·社會經濟結構：是指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門及社會再生產各方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例及排列關聯的狀況
·經濟發展水平：是指一個國家經濟發展的規模、速度和所達到的水平。主要指標：國內生產總值、國民收入、人均國民收入和經濟增長速度
·經濟體制：國家經濟組織的形式。規定了國家與企業、企業與企業、企業與各經濟部門之間的關系
·經濟政策：是指國家、政黨制定的一定時期國家經濟發展目標實現的戰略與策略，包括綜合性的全國發展戰略和產業政策、價格政策、金融貨幣政策、勞動工資政策等
·社會購買力：一定時期內社會各方面用于購買產品的貨幣支付能力
·消費者收入水平和支出模式：支出模式取決于收入水平

（五）科學技術環境分析

包括社會科技水平（是構成科技環境的首要因素）、社會科技力量、科技體制、國家的科技政策與科技立法。

階段

特征

對策

形成期

　　形成期是指某一行業剛出現的階段，企業規模小，產品和技術不成熟，此時競爭壓力小

　　研究開發產品和技術是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳

成長期

　　進入成長期，產品逐漸完善，市場迅速擴大，企業的銷售額和利潤迅速增長，競爭對手數量增多，競爭日趨激烈，不成功的企業已經開始退出

　　市場營銷和生產管理成為關鍵性職能

成熟期

　　一方面行業的市場已趨于飽和；另一方面行業內部競爭異常激烈，行業集中度增加

　　產品成本和市場營銷有效性成為企業成敗的關鍵因素

衰退期

　　市場萎縮，行業規模縮小，競爭對手數量減少。這一階段的行業就是所謂的“夕陽行業”