四、品牌戰略

　　(一)品牌戰略的內容

　　品牌戰略就是企業著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業發展的經營戰略。

　　品牌戰略的內容包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。

　　(1)品牌化決策。品牌化決策是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經銷商品牌，是自創品牌還是加盟品牌。

　　(2)品牌模式選擇。品牌模式選擇是品牌的結構問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯合品牌還是主副品牌。

　　(3)品牌識別界定。品牌識別界定是確立品牌的內涵，也就是企業希望消費者認同的品牌形象，它是品牌戰略的重心。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別三個方面規范品牌的思想、行為、外表等內外含義，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別。

　　(4)品牌延伸規劃。品牌延伸規劃是對品牌未來發展領域的清晰界定，明確未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸。在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下，謀求品牌價值的最大化。

　　(5)品牌管理規劃。品牌管理規劃是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航。

　　(6)品牌遠景設立。

　　(二)品牌戰略的優勢

　　(1)品牌戰略可以使企業明確競爭的焦點。

　　(2)品牌戰略可以使創新更加具有價值。

　　(3)品牌戰略可以使營銷宣傳更加有效。

　　【例題10·單選題】品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。這表明的是品牌的(　)。

　　A.導購功能 B.識別功能

　　C.形象塑造功能 D.增值功能

　　【答案】A

　　【解析】品牌對于消費者的作用具體表現在以下五個方面：(1)識別功能。(2)導購功能。(3)降低購買風險功能。(4)契約功能。(5)個性展現功能。

　　【例題11·單選題】名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力，這是名牌的(　)效應。(2011年)

　　A.宣傳 B.衍生

　　C.內斂 D.穩定

　　【答案】C

　　【解析】本題考查名牌的內斂效應。

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