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　　第一章 市場需求、供給和均衡價格

　　[變化內容]

　　1、需求價格彈性和總銷售收入的關系

　　變化形式——增加詳細的圖形分析(需求價格彈性三種情況下總銷售收入的變化情況)

　　A.當Ed >1時(需求富有彈性或高彈性)：價格下降的速度慢于需求增長的速度

　　因此，價格下跌會使銷售收入增加，價格上漲會使銷售收入減少。

　　B.當Ed =1時(需求單一彈性)：價格下降的速度與需求增長的速度相同

　　因此，無論價格上升還是下降，銷售收入保持不變。

　　C.當Ed <1時(需求缺乏彈性或低彈性)：價格下降的速度快于需求增長的速度

　　因此，價格下跌會使銷售收入減少，價格上漲會使銷售收入增加。

　　需求價格彈性和總銷售收入的關系是企業實行薄利多銷策略的一個主要理論基礎。

　　2、需求收入彈性

　　變化形式——新增內容

　　1)定義 需求收入彈性，是指需求量的變動和引起這一變動的消費者收入變動之比，它用以衡量需求變動對消費者收入變動的反應程度。

　　2)公式

　　Ey = △Q / △y = △Q / y

　　Q y △y Q

　　Ey 需求收入彈性系數 Q 原需求量 △Q 需求的變動量 y 原消費者收入 △y 收入的變動量

　　3)類型

　　Ey = 1，表明收入變動和需求數量變動是成相同比例的。

　　Ey > 1，表明收入彈性高，即需求數量的相應增加大于收入的增加。

　　0 < Ey < 1，表明收入彈性低，即需求數量的相應增加小于收入的增加。

　　Ey = 0，表明不管收入如何變動，需求數量都不變。

　　Ey < 0，表明收入增加時買得少，收入降低時買得多。

　　凡是需求收入彈性Ey > 1的商品，都可稱為“高檔品”;需求收入彈性0 < Ey < 1的商品則稱為“必需品”;需求收入彈性Ey < 0的商品稱為“低檔物品”，隨著收入水平的提高，其需求量反而減少。

　　這里研究的需求收入彈性是以商場上眾多消費者的收入和需求數量的變動關系為對象的。