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　　第二章 消費(fèi)者行為理論(本章內(nèi)容全是新增的)

　　[變化內(nèi)容]

　　一、無(wú)差異曲線

　　(一)效用理論

　　1、經(jīng)濟(jì)人假設(shè)

　　研究消費(fèi)者行為時(shí)，假定消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的，這就是所謂的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)。或者說(shuō)，經(jīng)濟(jì)人假設(shè)就是假定每個(gè)人從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)人假設(shè)是分析消費(fèi)者行為的前提，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)。

　　2、效用的定義

　　效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或者服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。效用是一種心理感覺，沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。

　　3、兩種效用理論：基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

　　基數(shù)效用論運(yùn)用絕對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用的大小。基數(shù)效用論是運(yùn)用邊際效用論分析消費(fèi)者行為的。

　　序數(shù)效用論運(yùn)用表示次序的相對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用的大小。序數(shù)效用論是運(yùn)用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線分析消費(fèi)者行為的。

　　二者是分析消費(fèi)者行為的不同方法，它們得出的分析結(jié)論是基本相同的。

　　4、邊際效用理論

　　總效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)從商品或服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足程度的總和。也可以說(shuō)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從若干數(shù)量的商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。

　　假定某一消費(fèi)者對(duì)一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為TU，則總效用函數(shù)為：TU = f(Q)

　　一般來(lái)說(shuō)，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。

　　邊際效用是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿足程度的增加或者效用的增量。用MU表示邊際效用，用公式表示為：MU = △TU / △Q 相應(yīng)的邊際效用函數(shù)：MU = dTU / Dq = f’(Q) 從數(shù)學(xué)意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

　　邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的;當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大值，邊際效用為零，如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但 不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

　　(二)無(wú)差異曲線

　　1、關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：

　　為了便于分析消費(fèi)者行為，一般對(duì)消費(fèi)者的偏好做出以下假定：(1)完備性;(2)可傳遞性;(3)消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。

　　2、無(wú)差異曲線

　　無(wú)差異曲線是一條表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點(diǎn)的兩種商品的組合帶給消費(fèi)者的滿足程度是完全相同的，消費(fèi)者對(duì)這條曲線上各點(diǎn)的偏好程度是無(wú)差異的。

　　無(wú)差異曲線具有以下特征：(1)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線，消費(fèi)者的偏好程度越高;(2)任意兩條無(wú)差異曲線都不會(huì)相交;(3)無(wú)差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負(fù)，凸向原點(diǎn)，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

　　商品邊際替代率，就是指在效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加一單位商品時(shí)必須放棄另一種商品的數(shù)量。MRS = -△X2 / △X1 (MRS商品邊際替代率，放棄第二種商品△X2個(gè)單位，獲得第一種商品△X1個(gè)單位)。

　　無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的所表明的經(jīng)濟(jì)上的含義是：隨著一種商品消費(fèi)量的逐漸增加，消費(fèi)者為了獲得種種商品的額外消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。這就是所謂的商品邊際替代率遞減規(guī)律。由此決定了無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即凸向原點(diǎn)。

　　二、預(yù)算約束

　　在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)各種商品和服務(wù)的支付能力的限制叫做預(yù)算約束。

　　在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的各種組合叫做預(yù)算線，也稱為預(yù)算約束線。

　　在預(yù)算約束線上的點(diǎn)表示用盡所有收入所能購(gòu)買到的各種消費(fèi)組合;預(yù)算線外的點(diǎn)是表示支付能力達(dá)不到的購(gòu)買選擇;預(yù)算線內(nèi)的點(diǎn)表示在兩種商品上的花費(fèi)并未用盡所有收入。

　　預(yù)算線本身及其左下方的區(qū)域被稱為消費(fèi)者預(yù)算可行集，或預(yù)算空間，表示消費(fèi)者受到的支付能力的限制，使消費(fèi)者決策時(shí)可以選擇的區(qū)間。

　　預(yù)算線的斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率的負(fù)值，即-p1/p2，斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　(一)收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響

　　在相對(duì)價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì)使預(yù)算線出現(xiàn)水平平移。收入增加是預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移。

　　(二)相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響

　　只有一種商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，預(yù)算線的一個(gè)端點(diǎn)會(huì)發(fā)生旋轉(zhuǎn)。

　　兩種商品價(jià)格同比例同方向變化時(shí)，會(huì)使預(yù)算線平移;同比例上升勢(shì)預(yù)算線左移，相反則右移。

　　兩種商品的價(jià)格以及收入都同比例、同方向變化時(shí)，預(yù)算線不動(dòng)。

　　三、消費(fèi)者均衡和需求曲線

　　(一)消費(fèi)者均衡

　　滿足效用最大化的商品組合位于預(yù)算線與無(wú)差異曲線相切的切點(diǎn)上。在切點(diǎn)上，無(wú)差異曲線的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率，即：商品邊際替代率等于商品價(jià)格比率。其含義是：在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。

　　(二)消費(fèi)者均衡和需求曲線

　　消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)是以三個(gè)條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價(jià)格不變。

　　商品價(jià)格的變化會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。收入效應(yīng)是指在名義收入不變的情況下，因?yàn)槟撤N商品價(jià)格的變化導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入的變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購(gòu)買該商品數(shù)量的變化。替代效應(yīng)是指在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)橐环N商品價(jià)格的變化引起相對(duì)價(jià) 格變化，進(jìn)而導(dǎo)致的該商品需求的變化;

　　替代效應(yīng)與價(jià)格的變化總是反方向的;收入效應(yīng)與價(jià)格變化的關(guān)系取決于商品是正常品還是劣等品。對(duì)于正常品，價(jià)格下降，收入上升，需求也上升，因此，收入效應(yīng)與價(jià)格變動(dòng)是反方向的;對(duì)于劣等品，價(jià)格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此，收入效應(yīng)與價(jià)格變動(dòng)是同方向的。

　　替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的共同作用，使得正常品和大部分劣等品的需求需求是向右下方傾斜的。