第01章 市場需求、供給和均衡價格

　　第一節市場需求

　　(一)需求的含義

　　1、需求：需求是在一定時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。

　　需求的構成要素有兩個，二者缺一不可。

　　一是購買的欲望;二是購買的能力，即有支付能力。

　　2、市場需求：在一定時間內、一定價格條件下和一定的市場上所有的消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。市場需求是消費者需求的總和。

　　決定需求的基本因素

　　(二)決定需求的基本因素—掌握

　　影響需求變動的因素主要有：

　　(1)消費者的偏好：消費者偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇。

　　(2)消費者的個人收入：一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加。

　　(3)產品價格：一般來說，價格和需求的變動成反方向變化

　　(4)替代品的價格：替代品是指使用價值相近，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品，如煤氣和電力。

　　一般來說，商品的需求與替代品的價格成同方向變化。

　　(5)互補品的價格：互補品是指使用價值上必須互相補充才能滿足人們某種需要的商品。如：汽車和汽油、家用電器和電。

　　一般來說，商品的需求與互補品的價格成反方向變化。

　　(6)預期：如果消費者預期價格要上漲，會刺激人們提前購買;如果預期價格將下跌，許多消費者會推遲購買。

　　(7)其他因素：如商品的品種、質量、廣告宣傳、地理位置、季節、國家政策。

　　影響需求最關鍵的因素還是該商品本身的價格。