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第二章 消費者行為分析

　　第一節 無差異曲線效用理論

　　效應理論：

　　(一)效用和效用論

 

　　基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

　　(二)邊際效用理論

　　按照基數效用理論，既然效用是可以計量的，所以效用可以區分為總效用和邊際效用。

　　總效用指消費者在一定時期內，從商品或服務的消費中得到的滿足程度的總和。也可以說是指消費者在一定時間內從若干數量的商品或服務的消費中所得到的效用量的總和。

　　邊際效用是指消費者增加一個單位的商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量。用公式表示就是：MU=△TU/△Q，其中MU表示邊際效用。

　　邊際效用遞減規律：在一定時間內，隨著消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的。當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大值時，邊際效用為0。如果繼續增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變為負數。

　　無差異曲線：

　　(一)消費者偏好的基本假定

　　根據消費者行為的某些共同特征，也為了便于分析，提出了如下關于偏好的基本假定：

　　1.完備性

　　2.可傳遞性

　　3.消費者總是偏好于多而不是少

　　(二)無差異曲線的概念和特征

　　1.無差異曲線的概念

　　所謂無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品的組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。

　　2.無差異曲線的特征

　　(1)離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高(依據多比少好的偏好基本假定)。

　　(2)任意兩條無差異曲線都不能相交(依據可傳遞性的偏好基本假定)。

　　(3)無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。

　　(三)商品邊際替代率

　　1.商品邊際替代率的概念

　　所謂商品邊際替代率，就是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數量。如果用MRS表示商品邊際替代率，一般將從放棄縱軸X2。上商品的數量來獲得橫軸X1額外1個單位商品來計算商品的邊際替代率，公式表示如下：MRS=-△X2/△x1。

　　2.商品邊際替代率遞減規律隨著一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數量會越來越少。這就是所謂的邊際商品替代率遞減規律。無差異曲線從左上向右下傾斜，斜率為負。這就是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

　　第二節 預算約束

　　消費者預算約束的含義：

　　在圖2-1中，橫軸X1表示商品1的消費數量，縱軸X2表示商品2的消費數量。如果全部收入m都用于購買商品1，則所能購買到的數量為m/p1，，如果全部收入m都用于購買商品2，則所能購買到的數量為m/P2，把這兩個點連接起來就叫做預算線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合，又稱為預算約束線。

　　預算線的斜率是兩種商品價格的負比率或兩種商品價格的比率的負值。就是-p1/p2，斜率的大小表

 

　　明在不改變總支出數量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　預算線的變動特性：

　　收入變動對預算線的影響

　　在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移。

　　相對價格變動對預算線的影響

　　如圖2-2中，表現為預算線在縱軸上的端點不變，而橫軸上的端點發生旋轉。如價格下降則向外旋轉;價格上升則向內旋轉。兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移。同比例上升使預算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那么預算線不動。