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2011年中級經(jīng)濟師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義(2)

考試吧提供了2011年中級經(jīng)濟師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義,幫助考生梳理知識點,備戰(zhàn)2011年經(jīng)濟師考試

  三、商品流通渠道行為

  (一)商品流通渠道依賴

  1.渠道依賴的概念

  渠道依賴是指一個渠道成員為實現(xiàn)期望的目標(biāo)而需要保持與特定渠道成員關(guān)系的程度。在渠道關(guān)系中,渠道成員的相互依賴意味著相互的權(quán)力或影響力。權(quán)力與依賴的不對等產(chǎn)生不對稱的相對依賴,權(quán)力與依賴的對等產(chǎn)生對稱相對依賴。

  2.渠道依賴結(jié)構(gòu)

  渠道依賴結(jié)構(gòu)可以按不同角度劃分:

  (1)按渠道雙方依賴的緊密度分:松散依賴;緊密依賴。

  (2)按渠道雙方依賴的時間維度分:短期依賴;長期依賴。

  (3)按渠道雙方權(quán)力運用的對稱與否分:單邊依賴;雙邊依賴。

  影響依賴結(jié)構(gòu)的因素:渠道雙方關(guān)系利益、價值分享、關(guān)系終止成本。

  【例題1?單選題】在各種渠道關(guān)系中,存在著不同的依賴結(jié)構(gòu),如果按照渠道雙方權(quán)力運用的對稱與否,可以將其劃分為( )。

  A.松散依賴和緊密依賴

  B.短期依賴和長期依賴

  C.單邊依賴和雙邊依賴

  D.對稱依賴和不對稱依賴

  [911010208:針對該題提問]

  答案:C

  【例題2?多選題】依照渠道雙方依賴的緊密度,可以將渠道依賴關(guān)系劃分為( )。

  A.低度依賴

  B.松散依賴

  C.高度依賴

  D.緊密依賴

  E.雙邊依賴

  [911010209:針對該題提問]

  【答案】BD

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