第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)

　　一、市場結(jié)構(gòu)的類型

　　經(jīng)濟學家按照競爭程度的不同，將市場分為四類：

　　1.完全競爭市場(純粹競爭市場)

　　特征：

　　●市場上有無數(shù)的買者和賣者。

　　●商品為同質(zhì)商品。

　　●完全市場。

　　●廠商可以自由進入或退出市場(行業(yè))。

　　理想的一種模型，但是現(xiàn)實中很難找到。因為產(chǎn)品不可能是完全同質(zhì)的。(近似牛奶市場)

　　2.壟斷市場

　　(1)壟斷市場Microsoft Corporation早期執(zhí)照政府;壟斷的根本原因是進入市場的障礙。

　　(2)一個企業(yè)掌握了唯一的核心資源

　　(3)政策性壟斷：公共事業(yè)(傳統(tǒng)郵政服務：信件)、專利

　　(4)自然壟斷：一個企業(yè)的生產(chǎn)成本低于兩個或更多：自來水公司鋪設管道

　　特征：

　　●市場上僅有一個賣方企業(yè)

　　●廠商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉彈性為零

　　●市場進入壁壘非常高

　　3.壟斷競爭市場：既存在競爭又存在壟斷

　　特征：

　　●市場上廠商數(shù)量非常多。

　　●商品具有差異性。每種商品既有差別又互為替代品，構(gòu)成壟斷因素和競爭因素并存的特征。

　　●進入和退出產(chǎn)業(yè)比較容易。主要是因為廠商規(guī)模較小的緣故。

　　4.寡頭市場(寡頭壟斷市場)

　　是指少數(shù)幾家大企業(yè)聯(lián)合起來控制市場上某一商品生產(chǎn)和銷售的絕大部分。

　　特征：

　　●市場上的廠商只有少數(shù)幾家，每個廠商都具有舉足輕重的地位，對其商品的價格具有相當?shù)挠绊懥Α?/P>

　　●寡頭廠商之間是相互依存的關系。

　　●寡頭壟斷的市場存在明顯的進入或退出障礙。主要因為這些企業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟性。

　　●寡頭市場中更主要的是非價格競爭。

　　注意：區(qū)分四種市場結(jié)構(gòu)有個非常簡單的辦法：通過兩個問題就可以分清：首先看市場中存在的企業(yè)的數(shù)量：如果只有1個，那么就是壟斷市場;如果有幾個的話，那么就是寡頭市場;如果有很多個企業(yè)的話(一般超過20家，但是理論并沒有那么清晰的界限)，那么就需要考慮第二個問題：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間有沒有差異。如果有差異，那么就是壟斷競爭市場;如果沒有差異(identical)，就是完全競爭市場。

　　二、決定市場結(jié)構(gòu)的因素

　　包括：市場集中度、商品差異化、進入和退出壁壘，其中市場集中度和商品差異化是最基本的決定因素。

　　(一)市場集中度

　　市場集中度是用來表示特定產(chǎn)業(yè)或市場中賣方或買方具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。

　　測量市場集中度的指標

　　1.行業(yè)集中度：行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數(shù)值x(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額等數(shù)值)。是絕對集中度。

　　公式中n的取值可以根據(jù)計算的需要確定，通常n=4或n=8.

　　絕對指標是反映在一定時空條件下的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總規(guī)模或絕對水平的統(tǒng)計指標。按反映的時間狀態(tài)不同，絕對指標可以分為時期指標和時點指標。

　　相對指標是社會經(jīng)濟現(xiàn)象的兩個有聯(lián)系的指標之比。

　　2.洛倫茲曲線

　　3.基尼系數(shù)

　　影響市場集中度的因素：

　　(1)企業(yè)規(guī)模。在特定的產(chǎn)業(yè)的市場容量不變情況下，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場集中度越高。

　　(2)市場容量。市場容量縮小或不變會促進集中度提高;市場容量的增長率很高且超出大企業(yè)擴張速率，有可能降低市場集中度。

　　(3)行業(yè)進入條件。進入障礙高的產(chǎn)業(yè)會推動市場集中度的上升;容易進入的產(chǎn)業(yè)市場集中度的上升得以制約。

　　(4)市場需求增長率。市場需求在短期內(nèi)迅速上升，而生產(chǎn)規(guī)模難以同比例擴大，則會吸引新企業(yè)大量進入市場，集中度下降。

　　(二)商品差異化

　　商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類商品有效地區(qū)別開來，從而達到企業(yè)在 市場競爭中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價格競爭手段。

　　商品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場集中度。

　　其二，形成市場進入壁壘。

　　產(chǎn)品差別化的方法有：商品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　(三)進入和退出壁壘

　　進入壁壘是一種成本，是準備進入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔、而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無需承擔的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙因素。從一個角度來講，進入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。由于進入壁壘的存在，新企業(yè)進入無利可圖，而現(xiàn)有企業(yè)將價格定在高于競爭水平之上，并長期獲得壟斷利潤。

　　1.進入壁壘：結(jié)構(gòu)性壁壘和行為性壁壘。

　　(1)結(jié)構(gòu)性壁壘：包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、商品差別等

　　(2)行為性壁壘：主要包括進入遏制、進入封鎖、驅(qū)逐競爭對手行為等。

　　2.退出壁壘

　　某企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的障礙。資產(chǎn)專用性和沉沒成本，解雇費用;政策法律的限制。