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雄鷹網校獨家：2014經濟師考試備考講義精選總結

　　第一章 商品流通理論(二)

　　第二節 商品流通渠道

　　本節教材結構：

　　一、商品流通渠道的概述

　　(一)商品流通渠道的概念 (掌握)

　　商品流通渠道是從生產領域轉移到消費領域所經過的通道，是商品從生產領域向消費領域轉移的運動路徑，即產品所有權轉移過程中所經過的各環節連接而成的通道。

　　流通渠道起點是生產者，終點是消費者或用戶，中間環節包括各種批發商、零售商、商業服務機構(交易所、經紀人等)。

　　流通渠道具有雙重性：

　　(1)使用價值運動渠道――商品實體運動的渠道，起著分配實物體的作用。

　　(2)價值量運動的渠道――起著實現商品價值或轉移商品所有權的作用

　　【例題1：2012】商品流通渠道轉移的是商品的( )。

　　A.使用權 B.占有權 C.經營權 D.所有權

　　【答案】D

　　【例題2：2008】商品流通渠道的起點是( )

　　A.消費者 B. 生產者 C. 批發商 D. 零售商

　　【答案】B

　　(二)商品流通渠道成員選擇

　　商品流通渠道成員是指參與流通渠道的，除消費者以外的所有成員，主要由生產者和中間商構成。渠道中最重要的成員是中間商。中間商的作用表現如下：

　　(1)可以提高流通的效率;

　　(2)中間商可以消除商品品種的差異性并進行商品歸類;

　　(3)中間商可以促使交易規范化。

　　【例題3】流通渠道中間商的作用表現為( )

　　A.可以提高流通的效率

　　B.可以消除商品品種的差異性并進行商品歸類

　　C.可以促使交易規范化

　　D.可以增加交易成本

　　E.可以降低產品價值

　　【答案】ABC

　　(三)商品流通渠道選擇

　　1、影響流通渠道選擇的一般因素(掌握)

　　2、影響流通渠道選擇的具體因素(熟悉)

　　(1)產品方面的因素(8個)

　　(2)市場方面的因素：(4個)

　　(3)企業自身的因素(4個)：企業模式與信譽、企業的管理能力、控制渠道的愿望、企業可能提供的服務

　　(4)國家政策方面的因素：包括相關的政策和法律法規因素。

　　【例題4：2013】關于商品流通渠道選擇的說法，正確的是()。

　　A.飛機發動機零件的銷售應當采用直接分銷渠道

　　B.筆記本電腦的流通渠道需要更多的中間商參與

　　C.蔬菜及新鮮水果的分銷渠道應越長越好

　　D.筷子的銷售應當避免中間商參與

　　【答案】A

　　【解析】考察影響流通渠道選擇的具體因素中“產品方面的因素”，體積過大或過重的產品，應選擇較短的分銷渠道

　　【例題4】在下列情況下，應該選擇較短流通渠道的產品有( )

　　A.產品體積過小 B.產品易腐壞

　　C.產品專用性強 D.過重的產品

　　E.式樣多變、時尚程度較高的產品

　　【答案】BCDE

　　【解析】產品體積小、重量輕應選擇較長的流通渠道。

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