41.消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產品和服務時一般會經歷【B】購買決策

　　A.習慣型

　　B.復雜型

　　C.有限型

　　D.無限型

　　【答案解析】：本題考查復雜型購買。復雜型是消費者介入程度很高，品牌差異很大的決策情形。消費者在購買汽車、家庭房屋裝修等產品和服務時一般會經歷復雜型購買決策。

　　42.企業把整個市場看作一個大的目標市場，只向市場推出單一的標準化產品，并以統一的營銷方式銷售這種市場覆蓋策略是【A】

　　A.無差異營銷

　　B.差異營銷

　　C.集中營銷

　　D.細分營銷

　　【答案解析】：本題考查無差異營銷策略。采用無差異營銷策略的企業只向市場推出單一的標準化產品，并以統一的營銷方式銷售。

　　43.促銷的實質是【D】

　　A.推出產品廣告

　　B.觀察消費者反應

　　C.協調社會關系

　　D.溝通和傳遞信息

　　【答案解析】：本題考查促銷的實質。促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　44.產品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內容被稱為【A】

　　A.核心利益

　　B.潛在利益

　　C.附加產品

　　D.有形產品

　　【答案解析】：本題考查產品層次。整體產品的三個層次包括核心利益、有形產品和附加產品。核心利益是產品最基本的層次，滿足顧客需要的核心內容。

　　45.產品線決策的主要內容是產品線的【C】決策

　　A.寬度

　　B.深度

　　C.長度

　　D.一致性

　　【答案解析】：本題考查產品線策略。產品線決策的主要內容是產品線的長度決策。

　　46.決策的特點不包括【D】

　　A.過程性

　　B.選擇性

　　C.目的性

　　D.程序性

　　【答案解析】：本題考查決策的特點。決策的特點包括目的性、選擇性、過程性、可行性和滿意性。

　　47.管理跨度大且管理層次少的組織結構稱為【D】結構

　　A.職能

　　B.直高

　　C.直線

　　D.扁平

　　【答案解析】：本題考查扁平組織結構。直高結構管理跨度小且管理層次多;扁平結構管理跨度大且管理層次少。

　　48.在組織變革中，【D】是決定組織整體變革能否成功的重要環節

　　A.戰略變革

　　B.結構變革

　　C.人員變革

　　D.文化變革

　　【答案解析】：本題考查組織變革的內容。在組織變革中，文化變革是決定組織整體變革能否成功的重要環節。

　　49. 為實現一定目標，經由分工協作而組成的具有特定職責、職權關系的系統稱為【C】

　　A.結構

　　B.層級

　　C.組織

　　D.機制

　　【答案解析】：本題考查組織的概念。組織是指為實現一定目標，經由分工協作而組成的具有特定職責、職權關系的系統。

　　50.途徑—目標理論指出，當下級已經明確工作任務時，應采用【B】的領導方式

　　A.“高工作”

　　B.“高關系”

　　C.“低工作”

　　D.“低關系”

　　【答案解析】：本題考查高工作和高關系的領導方式。當工作任務和工作方法不明確時，應采用高工作的領導方式;當下級已經明確工作任務，掌握工作方法后，應采用高關系的領導方式。

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