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習題四  品牌建設與全面質量管理
1．進攻戰略適用于行業（    ）企業。
A．第一位   B。第二、三位    C第四位   D小規模
答B。防御戰略適用于領導者，側翼戰略適用于第三位后的企業。
2．品牌戰略的定位方法有搶先定位、為對手重新定位和（   ）。
A．關聯定位   B多元化定位    C尾隨定位    D單一定位
答：A
  品牌戰略的定位方法有（   ）
A．搶先占位    B為競爭對手重新定位   C一體化定位  D關聯定位  E非關聯定位
ABD

3．為建設一個商品類目，一個品牌應歡迎其他的品牌，這是打造品牌的（  ）。
A．延伸法則    B副品牌法則    C同胞法則     D伙伴法則
答D。
4．擁有較高知名度的企業品牌會吸引消費者反復購買，形成品牌忠誠。這是品牌具有的（ ）。
A．光環效應    B磁場效應    C規模效應     D輻射效應
答B�？删奂�社會資源是光環效應。
5．產品質量決定于設計質量、制造質量和（   ）等全過程。
A．維護質量    B檢驗質量   C管理質量  D使用質量
 答D。
6．一個品牌最重要的特性就是（    ）。
A．單一性   B多元性    C二維性    D組合性
答A。
7．通過企業員工對內對外的各種行為及企業的各種生產經營行達傳達企業的管理特色的是CI中的（   ）。
A．VI系統   B。MI系統   C BI系統   D信息系統
答：C。三個系統的策劃設計內容分別是什么。
8．我國企業目前質量手段明顯不足，（   ）仍然是我國企業控制質量的最常用手段。
A．質量標準   B。質量管理   C質量體系  D質量檢驗
答：D。
9．在國際層面上，品牌競爭往往與（   ）相聯。
A．國家創新   B。國家實力   C國際關系   D。國家形象
答B
10．在貼近市場領導者的位置發動包抄并奪取其市場份額，這是品牌的（   ）
A．游擊戰    B側翼戰     C殲擊戰     D攻擊戰
  答：B
11．多品牌戰略最大的優勢是（    ）
A．較強的靈活性   B。有效占領細分市場   C集中優勢力量 D適應市場差異性
答：B
12．品牌管理的第一步是（  ）
A．建立品牌管理組織    B研發產品    C公關    D市場推廣
答：A。
13．（    ）是打造品牌的出路。
A．廣告     B促銷      C公關   D研發
答：C。廣告不能樹立品牌，只能維護品牌
14．在不同的品牌范圍內進行產品線的延伸，母品牌跨越不同行業的延展是品牌（  ）
A．水平延伸   B垂直延伸    C混合延伸   D。一體化延伸
答：A。垂直延伸指品牌在既有品牌范圍內擴充品牌線，在本行業間上下延伸。
15．PDCA的關鍵環節是（   ）
A．檢查階段   B執行階段   C計劃階段   D總結階段
  答：D
16．全面質量管理中必須建立合理的經濟界限，這就是所謂的（    ）
A．預防原則    B經濟原則    C協作原則   D有限原則
答：B
17．品牌延伸的優點在于（   ）
A．最大限度利用品牌優勢       B減少新品營銷成本
C．充分適應市場差異性  D擴大企業規模    E增強企業競爭力
答ABDE。
18．強化我國質量管理的對策有（   ）
A．強化質量教育   B加大質量管理投入    C強化標準化管理
D實施ISO9000系列標準   E大力推行品牌戰略
答ACDE。

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