全國2010年7月高等教育自學考試

　　市場營銷策劃試題

　　課程代碼：00184

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.市場營銷策劃的核心是( )

　　A.目標 B.信息

　　C.創意 D.市場

　　2.企業整體市場營銷策劃的基礎是( )

　　A.企業戰略策劃 B.企業總體戰略策劃

　　C.業務單位戰略策劃 D.產品市場營銷策劃

　　3.在企業總體戰略策劃中，處于企業目標體系最高層次的是( )

　　A.企業的宗旨 B.企業的使命

　　C.企業的目標 D.企業的最高領導層

　　4.希望給予或接受他人的友誼、關懷和愛護，得到某些群體的承認、接納和重視的需求是( )

　　A.安全需求 B.社會的需求

　　C.自尊的需求 D.自我實現的需求

　　5.當企業推出新的營銷舉措之后，競爭者必然會作出反應。一些競爭者對企業的攻擊可能作出反應，也可能不作出反應，很難把握其行為規律，這類反應模式屬于( )

　　A.從容不迫型 B.選擇型

　　C.強烈型 D.隨機型

　　6.能夠系統、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關市場營銷活動各方面的信息，提出與企業所面臨的特定營銷問題有關的研究報告，以幫助營銷管理者制定有效的營銷決策的市場營銷信息系統是( )

　　A.內部報告系統 B.營銷情報系統

　　C.營銷調研系統 D.營銷決策支持系統

　　7.將有關的人員召集在一起，不加以任何的限制，對任何人提出的意見，哪怕是異想天開，也不作批評，這種尋求市場機會的方法是( )

　　A.詢問調查法 B.德爾菲法

　　C.召開座談會法 D.頭腦風暴法

　　8.美國可口可樂公司擁有國際專利，在很長的時期內只生產一種口味、一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只有一種：“請喝可樂”。請問可口可樂采用的這種目標市場策略是( )

　　A.無差異市場策略 B.差異性市場策略

　　C.密集型市場策略 D.定制市場策略

　　9.某公司的某產品有5種規格和3種配方，那么它的產品組合深度為( )

　　A.2 B.8

　　C.10 D.15

　　10.制造商將產品出售給中間商，由中間商用自己的品牌轉賣商品，這種品牌歸屬決策是( )

　　A.制造商品牌 B.中間商品牌

　　C.綜合品牌 D.混合品牌