二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.市場營銷策劃的特點有( )

　　A.目的性 B.戰略性

　　C.動態性 D.可操作性

　　E.無形性

　　22.消費者購買行為的特點有( )

　　A.購買者的廣泛性 B.需求的差異性

　　C.非專業性 D.需求波動性較大

　　E.需求波動性較小

　　23.在尋求市場機會時，廣泛收集意見和建議的方法有( )

　　A.詢問調查法 B.德爾菲法

　　C.召開座談會法 D.課題招標(承包)法

　　E.頭腦風暴法

　　24.任何產品在市場上都要經歷由盛到衰的演變過程，一般典型的產品生命周期要經歷的幾個階段是( )

　　A.試用期 B.引入期

　　C.成長期 D.成熟期

　　E.衰退期

　　25.包裝的效果不僅取決于包裝設計，還依賴于企業對于包裝策略的正確決策和靈活運用，目前經常采用的包裝策略有( )

　　A.類似包裝策略 B.等級包裝策略

　　C.配套包裝策略 D.再使用包裝策略

　　E.附贈品包裝策略

　　三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

　　26.市場營銷策略系統包括企業市場營銷活動中所使用的各種手段。( )

　　27.制造商的產品只能使用制造商的品牌。( )

　　28.回避控制是指管理人員采取適當的手段，避免不適當行為的發生，從而達到控制的目的。( )

　　29.產品組合的寬度或廣度是指各產品線的產品在最終用途、生產條件、銷售渠道或其他方面相互關系的緊密程度。( )

　　30.網絡營銷渠道是通過互聯網展開營銷的一種渠道形式，這種形式既可以為顧客帶來便利，也可以為顧客帶來產品信息。( )

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　31.簡述顯性市場機會與隱性市場機會。

　　32.簡述品牌資產的含義。

　　33.簡述市場營銷的控制過程。

　　34.依據波特的企業競爭理論，簡述企業獲得競爭優勢的三個主要策略。

　　35.簡述企業定價目標的幾種類型。

　　五、計算題(本大題共1小題，8分)

　　36.消費者對某品牌上網本的可接受價格為3000元，該品牌上網本零售商的經營毛利為15%。而該品牌上網本批發商的批發毛利為5%。試運用需求導向定價中的可銷價格倒推法計算該品牌上網本的出廠價格。

　　六、論述題(本大題共1小題，12分)

　　37.試述市場營銷執行的基本模式。