浙江省2010年10月高等教育自學考試

　　旅游企業(yè)投資與管理試題

　　課程代碼：00198

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.以下屬于戰(zhàn)略權變觀念的觀點是( )

　　A.戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)的能力處理特定變化的方式

　　B.戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)的定量計劃過程

　　C.企業(yè)的戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略管理必須符合企業(yè)的進化規(guī)律

　　D.戰(zhàn)略是一種連續(xù)的決策和行動方式

　　2.戰(zhàn)略管理的對象是( )

　　A.企業(yè)的整體發(fā)展方向

　　B.企業(yè)的資源配置

　　C.企業(yè)職能的劃分

　　D.戰(zhàn)略管理指向的所有內容

　　3.對產品市場進行細分時，最常用也是最容易為用戶所接受的方式是( )

　　A.按功能細分

　　B.按價格細分

　　C.按地域細分

　　D.按最終市場細分

　　4.下列方法中，采用定量方法對企業(yè)內部能力進行分析的是( )

　　A.功能分析法

　　B.價值鏈分析法

　　C.資源分析法

　　D.缺口分析法

　　5.海爾集團公司收購合肥黃山電子集團，屬于什么戰(zhàn)略?( )

　　A.縱向一體化

　　B.前向一體化

　　C.后向一體化

　　D.橫向一體化

　　6.下列有關撤退性戰(zhàn)略和清算性戰(zhàn)略的表述中，正確的是( )

　　A.撤退性戰(zhàn)略是最不受歡迎的一種戰(zhàn)略

　　B.撤退性戰(zhàn)略出售的基本是有形資產

　　C.清算性戰(zhàn)略是通過有計劃的退出過程，使企業(yè)能更多的收回投資

　　D.清算性戰(zhàn)略的實施意味著承認企業(yè)經(jīng)營的失敗

　　7.差別化競爭的實質是( )

　　A.用差別化特征來提高消費者的轉化成本，用產品或服務在消費者眼中的內在優(yōu)越性，將消費者與企業(yè)牢牢地捆在一起

　　B.通過市場形象和品牌優(yōu)勢吸引顧客

　　C.通過產品在使用和維修上的便利吸引顧客

　　D.通過對整個價值鏈的培養(yǎng)來吸引顧客

　　8.在分散產業(yè)中經(jīng)營的企業(yè)應采取的戰(zhàn)略是( )

　　A.縮減產品戰(zhàn)略

　　B.致力于創(chuàng)新

　　C.開展國際化經(jīng)營

　　D.“超市”戰(zhàn)略

　　9.下列哪種戰(zhàn)略是通過迅速降低價格的方法來擴大市場容量的?( )

　　A.價格領導戰(zhàn)略

　　B.滲透價格戰(zhàn)略

　　C.經(jīng)驗曲線定價戰(zhàn)略

　　D.價格——效果戰(zhàn)略

　　10.下列哪種戰(zhàn)略控制屬于注重最終結果的戰(zhàn)略控制?( )

　　A.戰(zhàn)略的產出控制

　　B.戰(zhàn)略的行為控制

　　C.戰(zhàn)略的投入控制

　　D.戰(zhàn)略的評估