浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　旅游市場學(xué)試題

　　課程代碼：00192

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.旅游企業(yè)在其產(chǎn)品衰退期采取改善和擴(kuò)充滯銷旅游產(chǎn)品的策略，這一策略為( )

　　A.立刻放棄策略

　　B.撤退和淘汰疲軟產(chǎn)品策略

　　C.逐步放棄策略

　　D.自然淘汰策略

　　2.商標(biāo)按其專用權(quán)可分為( )

　　A.注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)

　　B.統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)

　　C.全國商標(biāo)和地方商標(biāo)

　　D.營業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)

　　3.下列不屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是( )

　　A.習(xí)慣定價(jià)法

　　B.理解價(jià)格定價(jià)法

　　C.目標(biāo)效益定價(jià)法

　　D.可銷價(jià)格倒推法

　　4.旅游企業(yè)選擇一級間接營銷渠道時(shí)，旅游產(chǎn)品一般經(jīng)過______環(huán)節(jié)提供給旅游者。( )

　　A.一個(gè)

　　B.兩個(gè)

　　C.三個(gè)

　　D.四個(gè)或四個(gè)以上

　　5.在旅游產(chǎn)品生命周期的不同階段，所選取的促銷組合形式也應(yīng)不一樣，其中需要持續(xù)廣告的力度，強(qiáng)化公關(guān)的作用的時(shí)期是( )

　　A.成長期

　　B.導(dǎo)入期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　6.旅游廣告利用最多的媒體，也是最早使用、最為常規(guī)、最及時(shí)的“有案可查”的媒體是( )

　　A.電視

　　B.廣播

　　C.報(bào)紙

　　D.雜志

　　7.旅游企業(yè)開展市場營銷的首要步驟是( )

　　A.旅游企業(yè)生產(chǎn)能力及產(chǎn)品的研究

　　B.外部環(huán)境的研究

　　C.新產(chǎn)品的開發(fā)

　　D.促銷的策劃

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