二、雙項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.旅游產品依據產品生產方式可分為( )

　　A.傳統旅游產品

　　B.專項旅游產品

　　C.人工旅游產品

　　D.團隊旅游產品

　　E.自然旅游產品

　　2.旅游中間商根據銷售對象可以劃分為( )

　　A.旅游經銷商

　　B.旅游代理商

　　C.旅游批發商

　　D.旅游零售商

　　E.旅游消費者

　　3.屬于旅游市場供給調查內容的是( )

　　A.旅游者規模及構成調查

　　B.可進入性調查

　　C.旅游動機調查

　　D.旅游容量調查

　　E.旅游行動調查

　　4.影響目的地營銷潛力最根本的兩項指標是( )

　　A.區位條件

　　B.旅游資源

　　C.旅游服務設施

　　D.旅游目的地管理

　　E.旅游目的地形象

　　5.現代營銷觀念的特點表現為( )

　　A.關心的重點是產品

　　B.以產定銷

　　C.追求眼前利益

　　D.以消費者為中心

　　E.營銷手段多樣化

　　三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.旅游新產品定價策略主要采用____________、____________和滿意價格策略。

　　2.一般來說，旅游中間商的功能主要體現在市場調研、____________、____________、組合加工產品等功能。

　　3.常用的廣告預算方法有：量入為出法、銷售百分比法、____________、____________。

　　4.隨著我國由計劃經濟轉向市場經濟，我國的旅游企業在市場觀念、結構的思路上大致經歷了____________、____________、銷售階段、市場營銷階段。

　　5.目的地形象的載體包括三類：宣傳口號和形象定位、____________、____________。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　1.旅游差價

　　2.可銷價格倒推法

　　3.旅游綠色營銷

　　4.集中性營銷

　　5.拉式策略

　　五、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　1.分別闡述旅游企業產品降價及提價的原因。

　　2.簡述營銷信息系統的定義及其特點。

　　3.簡述市場定位的過程。

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　1.試論述旅游營業推廣的特征及其作用。

　　2.試闡述調查問卷設計的步驟。

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