全國2011年7月高等教育自學(xué)考試

　　市場營銷策劃試題

　　課程代碼：00184

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)市場營銷策劃的基本原則是( )

　　A.統(tǒng)籌規(guī)劃

　　B.超前創(chuàng)新

　　C.技藝融合

　　D.定量分析

　　2.低市場占有率和高增長率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于( )

　　A.明星類

　　B.現(xiàn)金牛類

　　C.問題類

　　D.瘦狗類

　　3.消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )

　　A.品牌資產(chǎn)

　　B.品牌延伸

　　C.品牌聯(lián)想

　　D.品牌認(rèn)同

　　4.消費(fèi)者購買礦泉水的行為屬于( )

　　A.復(fù)雜的購買行為

　　B.減少失調(diào)感的購買行為

　　C.多樣性的購買行為

　　D.習(xí)慣性的購買行為

　　5.參照群體屬于影響消費(fèi)者購買行為的( )

　　A.文化因素

　　B.個人因素

　　C.社會因素

　　D.心理因素

　　6.生產(chǎn)者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是( )

　　A.類似包裝策略

　　B.配套包裝策略

　　C.等級包裝策略

　　D.附贈品包裝策略

　　7.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長度為( )

　　A.6

　　B.7

　　C.42

　　D.49

　　8.企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原材料或供貨的渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這種策略屬于( )

　　A.并購一體化

　　B.水平一體化

　　C.前向一體化

　　D.后向一體化

　　9.部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是( )

　　A.重新定位產(chǎn)品

　　B.換代新產(chǎn)品

　　C.改良產(chǎn)品

　　D.全新產(chǎn)品

　　10.市場營銷預(yù)測首先要確定( )

　　A.預(yù)測目標(biāo)

　　B.預(yù)測方法

　　C.預(yù)測步驟

　　D.預(yù)測成本

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