浙江省2011年7月高等教育自學考試

　　旅游市場學試題

　　課程代碼：00192

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.消費者購買行為決定于生產者能否供應某一產品及該產品的價格是否低廉，此營銷觀點為( )

　　A.生產觀點階段

　　B.產品觀點階段

　　C.營銷觀點階段

　　D.社會營銷觀點階段

　　2.有研究指出，一般來說，人均GNP達到下列水平時就會有出境旅游的需求( )

　　A.300美元

　　B.1000美元

　　C.1500美元

　　D.2000美元

　　3.如果按照城市規模，把城市分為大城市、中小城市、城鎮，這種旅游市場細分的依據是 ( )

　　A.地理變量

　　B.人口統計變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　4.在市場挑戰戰略中，旅游企業集中力量攻擊競爭對手的弱點，此為( )

　　A.正面進攻策略

　　B.側面進攻策略

　　C.圍堵進攻策略

　　D.迂回進攻策略

　　5.在多角化經營戰略中，針對目標市場顧客的潛在需求，發展其他行業的有關業務的發展戰略，屬于( )

　　A.技術多角化戰略

　　B.市場關系多角化戰略

　　C.復合關系多角化戰略

　　D.市場創造戰略

　　6.在市場跟隨者營銷戰略中，若企業在盡可能多的細分市場及營銷策略上均效仿市場主導者，此戰略為( )

　　A.緊緊跟隨

　　B.有距離跟隨

　　C.有選擇跟隨

　　D.運動跟隨

　　7.旅游產品的銷售額漸漸達到高峰而增長趨于緩慢，市場已趨于飽和、競爭日趨激烈。此旅游產品處于產品生命周期的( )

　　A.投放期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　8.旅游產品從生產者到消費者的整個過程中，中間商的層次多少決策，應屬于( )

　　A.渠道長度決策

　　B.渠道寬度決策

　　C.渠道深度決策

　　D.渠道關聯性決策

　　9.在各類大眾傳播媒體中，信息傳遞最及時、最靈活的廣告媒體是( )

　　A.電視

　　B.報紙

　　C.廣播

　　D.雜志

　　10.旅游企業CI戰略的靈魂和種子應是( )

　　A.MI

　　B.BI

　　C.VI

　　D.CIS

　　編輯推薦：

　　各地2011年10月自考報名時間及報名方式匯總

　　考試吧整理：2011年7月自考真題及答案匯總　　

　　各地2011年7月自考成績查詢時間及方式匯總