浙江省2013年7月高等教育自學考試

文化市場學試題

　　課程代碼：03459

　　請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.文化市場是一個龐大的復雜的系統，按產權形態劃分，文化市場可以分為

　　A.國內文化市場和國際文化市場

　　B.文化產品市場、文化服務市場和文化要素市場

　　C.上游市場和下游市場

　　D.買方市場和賣方市場

　　2.研究文化市場營銷學的具體方法有很多，其中以某類文化產品為主體，著重分析這類文化產品的市場銷售問題的方法是

　　A.產品研究法

　　B.功能研究法

　　C.組織研究法

　　D.管理研究法

　　3.分析文化市場宏觀環境的常用方法是PEST分析法，其中S是指

　　A.經濟環境

　　B.技術環境

　　C.政治環境

　　D.社會文化環境

　　4.在分析文化產品結構的各項指標中，文化產品結構的廣度是指

　　A.一家文化企業所能提供的文化產品線的數量

　　B.在各個文化產品線中產品項目的數目

　　C.文化產品線之間在最終價值、分銷網點、消費群體等方面的關聯程度

　　D.文化產品能夠給消費者帶來的實際利益的多少

　　5.根據調查對象之不同，可以把文化市場調查分為

　　A.文案調查—實地調查

　　B.全面調查—非全面調查

　　C.增長性調查—開拓性調查—收益性調查—穩定性調查

　　D.探測性調查—描述性調查—因果性調查—預測性調查—可行性調查

　　6.最先獲取市場機會的文化企業將獲得最豐厚的回報，并對機會準入的資源和能力具有優先擬定權，這表明文化市場機會具有

　　A.公開性

　　B.復合性

　　C.多維性

　　D.時效性

　　7.美國人R.雷斯在20世紀50年代提出了關于文化市場定位的

　　A.USP理論

　　B.消費者心靈理論

　　C.3M理論

　　D.品牌形象理論

　　8.經濟學中對市場模型最古老的假設是

　　A.壟斷競爭

　　B.寡頭壟斷

　　C.完全壟斷

　　D.完全競爭

　　9.主要以提高競爭力、拓展市場為目的的文化企業行為是

　　A.購并行為

　　B.競爭行為

　　C.定價行為

　　D.促銷行為

　　10.文化市場競爭中的領先者為了保持現有的市場份額，經常采取的戰略是

　　A.降低結構性壁壘

　　B.減少可預見的報復強度

　　C.選擇性跟隨

　　D.降低進攻的誘惑性

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