第二章

　　第四節　市場均衡

　　(一)均衡的含義

　　經濟均衡的含義在經濟體系中，一個經濟事務處在各種經濟力量的相互作用之中，如果有關該經濟事務各方面的各種力量能夠相互制約或者相互抵消，那么該經濟事務就處于相對靜止狀態，并將保持該狀態不變，此時我們稱該經濟事務處于均衡狀態。

　　市場均衡的概念在市場上，市場供求達到平衡時的狀態稱之為市場均衡。

　　均衡的分類局部均衡和一般均衡

　　(二)均衡價格和均衡數量的決定均衡價格和均衡數量含義

　　消費者和生產者根據市場價格決定愿意并且能夠購買或者能夠提供的商品數量，帶著各自的盤算，消費者與生產者一起進入市場，最終決定市場的均衡。

　　圖(2-3)DD線表示需求曲線，SS曲線表示供給曲線。我們把供求相等的點E定義為均衡點，把與E點相對應的價格水平定義為均衡價格(Pe)即供求平衡時的價格;把與E點相對應的產量定義為均衡產量Qe.即供求平衡的產量。

　　需求和供給相互作用決定均衡價格和均衡數量的過程1.設市場價格P1>Pe，如圖：此時，QS>QD，QDQS的距離為供大于求的產品數量即過剩的產品的數量，如果市場是充分競爭的，過剩產品的存在必然導致價格下降，隨著價格下降需求量擴大，供給量減少，最后達到E點，所以，價格的下降可以減少市場的產品積壓，使供求保持平衡。

　　2.設市場價格P2>Pe，如圖2-3此時QDQS的的距離即為短缺的量(供不應求)。此時，價格的上升可以擴大生產的產量，同時抑制消費。所以價格的上升可以清除市場上的短缺現象，從而使有供求保持一致。

　　(三)均衡價格和均衡數量的變動需求變動對市場均衡的影響

　　需求增加引起均衡價格上升，需求減少引起均衡價格下降。

　　需求增加引起均衡產量增加，需求減產引起均衡產量減少。

　　需求的變動引起均衡價格與均衡產量同方向變動。

　　供給變動對市場均衡的影響

　　供給增加引起均衡價格下降，供給減少引起均衡價格上升。

　　供給增加引起均衡產量的增加，供給減少引起均衡產量的減少。

　　供給的變動引起均衡價格反方向變動，供給的變動引起均衡產量同方向變動。

　　供求規律影響商品供求關系的非價格因素的變動對價格和產量的影響我們稱之為供求定理

　　第五節　彈性理論

　　(一)彈性的概念彈性的定義經濟學中的彈性是指一個變量變動的百分比相應于另一變量變動的百分比來反應變量之間的變動的敏感程度，如價格變動1%，需求量變動的百分比。

　　彈性的大小可用彈性系數來衡量，彈性系數=y變動的百分比/x變動的百分比。

　　(二)需求的價格彈性需求價格彈性的定義需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示在一定時期內價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度，我們通常用價格彈性系數加以表示：需求價格彈性系數=需求量變動的百分比/價格變動的百分比設：Q表示一種商品的需求量;P表示該商品的價格;DQ表示需求量變動值;DP表示價格變動的數值;Ed表示價格彈性系數，則：

　　需求價格彈性的分類根據需求價格彈性系數的大小可以把商品需求劃分為五類：。完全無彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無限彈性。

　　影響需求價格彈性的因素

　　產品的性質，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。

　　商品代用品的多少，代用品越多，當一種商品價格提高時，消費者就越容易轉向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。

　　商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當商品的價格提高之后消費者在各種用途上可以適當地減少需求量，從而彈性越大，反之越小。

　　商品消費支出在消費者預算支出中所占的比重，當一種商品在消費者預算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。

　　消費者調整需求量的時間，一般而言，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產生重大影響。

　　需求價格彈性系數的計算：弧彈性和點彈性含義及其表示

　　1)弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點之間的價格和需求量為基礎計算出來的價格彈性。

　　假定消費者對某種商品的需求曲線上的兩個點分別為A和B，其價格與購買量的組合分別為(P1Q1)和(P2Q2)如圖所示，于是DP和DQ馬上可求得，但是在考慮價格和需求量變動的百分比時，是選取P1，Q1，還是P2，Q2其結果不一樣。為解決這一問題經濟學家采用了一個變通但卻非常有效的方案，即取AB之中點作為代表，這樣由于則

　　2)點彈性衡量了在需求曲線上某一點上相對應于價格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應程度，其計算公式為

　　這一彈性系數只與需求曲線上的點(P，Q)的斜率dQ/dP有關，故被稱為點彈性，它可以精確地反應出需求曲線上每一點的彈性值。

　　(三)其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示需求的收入彈性簡稱收入彈性，它表示在一定時期內相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度：需求的收入彈性系數=需求變動百分比/收入變動百分比用Em表示需求的收入彈性系數，M表示收入，DM表示收入增減量。

　　則對正常商品而言Em>0，如果Em<0，則表明收入增加，該商品的需求減少，該商品為劣等品。如果Em>1表明需求量增加了幅度超過收入增加幅度，該商品為奢侈品。0

　　需求交叉彈性的含義需求的交叉彈性表示在一定時期內相關商品價格變動程度對需求量變動程度的影響。

　　需求的交叉彈性系數=需求變動的百分比/相關商品價格變動的百分比式中，Ec表示需求交叉彈性系數DPx表示X商品需求量的增加或成小量Qx表示X商品需求量DPy表示Y商品的價格變化量，Py表示Y商品價格。

　　如果Ec>0，則二種商品X、Y為替代品。

　　如果Ec<0，則二種商品X、Y為互補品。

　　如果Ec=0，則二種商品X、Y為互不相干。

　　(四)供給彈性供給價格彈性的定義供給價格彈性它表示在一定時期內價格變動1%，供給量變動X%，我們用供給彈性系數來衡量供給彈性的大小。

　　供給彈性系數=供給量變動的百分比/價格變動的百分比我們用Es=表示供給彈性系數，P表示商品的價格，Q表示供給量。

　　(DQ、DP分別表示供給量和價格的變動數值)

　　由于價格越高，生產者越愿意提供產量，所以Es一般是正數。

　　供給彈性的分類①Es=0，稱為供給完全無彈性，它表明價格任意變化，供給量不變(DQ=0)其供給曲線是一條向下垂直的線。

　　②Es=1，稱為供給的單位彈性，此時，價格量變動1%，供給量隨之變動1%，其供給曲線是一條450線。

　　③Es=，稱為供給其有無限彈性。此時當DP=0時，商品供給量任意變動，其供給曲線是一條水平線。

　　④0

　　⑤Es>1，稱為供給富有彈性，它表明如果商品價格變動1%，供給量的變動超過1%，供給量對價格的變動反應較敏感。

　　影響供給價格彈性的因素

　　生產技術類型，一般而言，生產技術越復雜、越先進，固定資本，占用越大生產周期越長，供給彈性越少，在價格下降時，這類生產要素不能方便地轉移。

　　生產能力的利用程度，對擁有相同技術的生產者而言，擁有多余生產能力的生產者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調整產量。

　　生產成本的因素，當產量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產擴大成本增長慢，供給彈性就大。

　　生產者調整供給量的時間(生產時間)，當商品的價格發生變化，生產者對供給量進行調整需要一定時間，時間越短，生產者越來不及調整供給量。如在一個月內，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農產品這樣生產周期較長的產品，有：Pt=f(Qt);Qt=f(Pt-1)，簡單地說，就是今年的價格由今年的產品決定，今年的產量由去年價格決定。(有興趣的學員可以去查閱一下有關教材的蛛網原理可能會有很大的啟發)

　　供給彈性系數的計算

　　①弧彈性的計算，一種商品供給的價格弧彈性是以該商品供給曲線上兩點之間的價格和供給量為基礎計算出來，其公式為：

　　②點彈性，供給的點彈性是在供給曲線某一點上衡量的相應于價格無窮小的變動量，供給變動率的反應程度。

　　第六節　供求分析的簡單應用

　　(一)支持價格和限制價格支持價格的含義支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產而對市場價格規定一個高于均衡價格的最低價格。

　　支持價格的經濟影響在支持價格的條件下，市場將出現超額供給現象。

　　限制價格的含義限制價格又稱最高限價，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規定一個低于均衡價格的最高價格。

　　限制價格的經濟影響在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現某種形式的黑市交易。

　　(二)稅收負擔分析對既定的定量稅而言，消費者和生產者負擔的比例與需求曲線和供給曲線的形狀直接相關(如下圖)。在下圖中，定量稅為(P1-P2)，消費者承擔的部分為(P1-Pe)，生產者承擔的部分為(Pe-P2)

　　(三)需求彈性和銷售收入需求彈性與廠商銷售收入之間的關系某種商品的價格變動時，其需求彈性之大小與價格變動所引起的出售該商而所得到的總收益的變動情況密切相關，這是因為總收益(TR)等于銷售量(Q)乘以價格(P)。

　　PR=QxP①如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導致需求量(銷售量)增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價格上升時，需求量(銷售量)減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。

　　例：設電視機的|Ed|=2，原來的價格500$，此時，銷售量Q1=100臺。

　　TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現價格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20%即Q2=120臺，此時，TR2=P2xQ2=450×120=54000元TR2-TR1=54000元-5000=4000元此時，電視機價格下降總收益增加，價格上升的例子學員可自己尋找。

　　結論：結果某商品是富有彈性的，則價格與總收益成反方向變動，即價格上升總收益減少，價格下降，總收益增加。

　　②如果某商品是缺乏彈性的，當該商品的價格下降時需求量(銷售量)增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少。該商品價格上升時，需求量(銷售量)減少幅度小于價格上升的幅度，從而總收益會增加。

　　例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed|=0.5，原來的價格P1=0.2，此時，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=0.3×100=20元。

　　現價格上升10%，即P2=0.22元，因為|Ed|=0.5，故銷售量減少35%，Q2=95斤，此時TR=P2xQ2=20.90元。

　　TR2-TR1=20.90元-20元=0.90元此時，面粉總收益增加。價格下降的例子，學員可自己尋找。

　　結論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價格與總收益成為方向變化，即價格上升，總收益增加，價格下降，總收益減少。

　　分析“薄利多銷”這一營銷策略“薄利多銷”這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。