4 報紙風格特色的設定。報紙的風格特色指報紙的整體結構、傳播內容、傳播方式和版面形象等所綜合表現出的格調和特點。報紙的風格特色是由報紙的性質、辦報宗旨、讀者對象決定的。

　　二確定報紙的整體規模與內部結構報紙的整體規模主要由報紙的版面總量構成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等;報紙的內部結構是指報紙全部版面的分工與組合形態，如報紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

　　三設計報紙的各個局部在對報紙進行了整體規模與內部結構的總設計之后，還要進一步對報紙的每一個組成部分進行設計，也就是設計報紙的每個單元、單元中的每個版，以及版中的各個專欄。在對報紙各個部分進行設計時，注意部分與整體，部分與部分之間的關系，合理配置。報紙的局部設計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內容、篇幅、體裁、風格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現出來，是報紙設計方案。方案的內容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規模和內部結構。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設計。

　　(3 )報紙策劃的依據

　　直接影響：

　　1 讀者讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者報紙的控制者是對報紙有領導權或管理權的組織和個人。

　　3 廣告客戶廣告是現代報業的經濟支點，報紙的生產循環要依* 廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介報紙需要依* 郵局和其他報刊發行網絡才能到達讀者手中，報紙的廣告經營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業生存發展的重要依托。

　　5 競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構成報紙生存環境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而，報紙定位應從市場空白點出發，尋找競爭對手的薄弱五一節，從而正確選擇發展戰略。

　　間接因素：

　　1 政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

　　2 人口因素，即人口數量、區域分布、人口結構等對報紙的影響因素。

　　3 經濟因素，即國民經濟發展水平對報紙的影響。

　　4 環境因素，即媒介所在區域的自然環境對報紙的影響。

　　5 法律因素，即與媒介產業相關的法律法規對報紙的影響。

　　6 技術因素，即支撐媒介產品生產的科學技術對報紙的影響。

　　7 文化因素，即媒介所在地區的文化傳統對報紙的影響。

　　報社的內部條件是媒介決策的另一方面依據：報社的資金、設備和技術條件。這是報紙生產運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產運行的“軟件”。報社內部的各項因素也是互相關聯，而且能夠彼此轉化的。“硬件”方面的因素可以轉化為“軟件”方面的因素，“軟件”。

　　方面優勢也可以轉化成“硬件”方面的優勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優秀人才，可以添置現代化的技術設備;報社擁有體制方面的優勢，也能夠吸引投資和人才。