馬歇爾把剛剛被吸收購(gòu)買的那部分商品，稱之為邊際購(gòu)買量，其效用則稱為對(duì)購(gòu)買者的邊際效用。

　　馬歇爾認(rèn)為，需求量的大小取決于邊際效用量的大小，“邊際效用遞減規(guī)律”決定著人的需求變動(dòng)規(guī)律。

　　馬歇爾知道邊際效用這種購(gòu)買者主觀愿望和估計(jì)的表現(xiàn)，是無法直接衡量的，因此，他求助于滿足欲望所支付的貨幣量來間接衡量。這就必須假定貨幣的邊際效用不變，即不考慮貨幣購(gòu)買力的變化。于是，他就以需求價(jià)格代替了需求，把“邊際效用遞減規(guī)律”變成了“邊際需求價(jià)格遞減規(guī)律”。這樣，馬歇爾就認(rèn)為需求的一般規(guī)律是：“需要的數(shù)量隨著價(jià)格的下跌而增大，并隨著價(jià)格的上漲而減少�！�

　　根據(jù)這個(gè)規(guī)律，馬歇爾列出了需求表來說明買者在不同價(jià)格下所愿意購(gòu)買的數(shù)量。然后，又在該表的基礎(chǔ)上，畫出一條需求曲線來把需求規(guī)律圖示化。如圖(25-1)

 

　　以上所說的是一個(gè)消費(fèi)者(購(gòu)買者)對(duì)一種商品的需求，所以是個(gè)人需求曲線，表示個(gè)人需求規(guī)律。如果在每一可能的價(jià)格下，把所有購(gòu)買者對(duì)某一商品的需求量加總，就得到市場(chǎng)需求量;將不同價(jià)格下的需求量排列成表，即為市場(chǎng)需求表，據(jù)之畫出曲線，即市場(chǎng)需求曲線。

　　市場(chǎng)需求定義：在其它條件不變的情況下，在一定時(shí)期內(nèi)，某種商品在各種可能的水平下，全體購(gòu)買者所愿意購(gòu)買的數(shù)量。

　　市場(chǎng)需求曲線定義：在一定的時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)中對(duì)某一商品的需求曲線，就是對(duì)這一商品的需求點(diǎn)的軌跡。

　　所謂需求彈性就是指需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)。需求彈性是用來衡量?jī)r(jià)格變動(dòng)的一定比率，所引起的需求量相應(yīng)變動(dòng)的相應(yīng)比率的。如價(jià)格變動(dòng)幅度小于需求變動(dòng)的幅度，就是需求彈性大;反之，就是需求彈性小。

　　可以用需求彈性系數(shù)表示：

　　公式表示為：

 

　　或者表示為：