1.環境投入：是指影響實驗投入及其主體的所有因素。在市場營銷實驗里，環境投入包括競爭者行為、天氣變化、不合作的經銷商等。

　　2.實驗產出：也就是實驗結果。在市場營銷實驗里，這種結果主要包括銷售額的變化、顧客態度與行為的變化等。

　　3.實驗設計：是指決定主體數目的多少、實驗時間的長短以及控制的類型等。

　　4.原始資料：是指那些企業必須首次親自搜集的資料稱為一手資料或原始資料。

　　5.二手數據：是指經過編排、加工處理的數據，稱為二手數據。

　　6.因變量：任何一個市場營銷問題都要涉及一組變量，而市場營銷調研人員主要對其中一個感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫做因變量。

　　7.自變量：市場營銷調研人員在確定了因變量之后，還要進一步考察其他變量在不同的時間、地點對因變量的變動有何影響。這類變量叫自變量。

　　8.回歸分析：是指一種表述自變量對因變量影響的公式技術。

　　9.判別分析：將兩個獲兩個以上的群體根據某特征予以明確分類，使任何一個群體都歸屬于某一類，目的在于發現重要的判別變量，使之組合成為可預測的公式，這種解決問題的方法，就是判別分析。

　　10.因素分析：從一組相關變量中找出一些真正相互獨立的自變量。因素分析是一種用來確認一組相關變量中真正造成相關的基本因素的統計技術。

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