＞＞＞2015年自學考試《市場營銷學》常見名詞解釋匯總

　　2.環境威脅：是指環境中一種不利的發展趨勢所形成的挑戰，如果不采取果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將損害企業的市場地位。企業市場營銷經理應善于識別所面臨的威脅，并按其嚴重性和出現的可能性進行分類，然后，為那些嚴重性和可能性都大的威脅制定應變計劃。

　　3.市場營銷機會：是指對企業營銷管理富有吸引力的而且具有競爭優勢的領域或動向。這些機會可以按其吸引力以及每一個機會可能獲得成功的概率來加以分類。企業在每一特定機會中成功的概率，取決于其業務實力是否與該行業所需要的成功條件相符合。

　　4.反抗：即試圖限制或扭轉不利因素的發展。

　　5.減輕：即通過調整市場營銷組合等來改善環境適應，以減輕環境威脅的嚴重性。

　　6.轉移：即決定轉移到其他盈利更多的行業或市場。

　　7.市場營銷微觀環境：是指對企業服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量，包括企業本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾，這些都會影響企業為其目標市場服務的能力。

　　8.供應商：即向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織。

　　9.商人中間商：即從事商品購銷活動，并對所經營的商品擁有所有權的中間商，如批發商、零售商等。

　　10.代理中間商：即協助買賣成交、推銷產品，但對所經營的產品沒有所有權的中間商，如經紀人、制造商代表等。

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