點擊查看2018年自學(xué)考試《廣告心理學(xué)》重難點復(fù)習(xí)匯總

　　第三章　理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)

　　絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限。

　　差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差(JND)。

　　韋伯分數(shù)：刺激從原有強底上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)，而不是絕對的差數(shù)。這種關(guān)系可表達為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分數(shù)。

　　差別閾限的概念有著基本意義，

　　一方面：設(shè)法讓消者覺察有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的任何一點改善，而同時又避免浪費。

　　另一方面：由于原材料的提價，產(chǎn)品價格或數(shù)量、大小需作適當(dāng)調(diào)整，但又不易被消費者發(fā)覺。

　　現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費者心目中早已熟知的商標(biāo)，在這種情況下，理想的包裝設(shè)計是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標(biāo)產(chǎn)品任何好的印像結(jié)合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進程，都要求不使消費者感到商標(biāo)的變化。

　　閾下知覺：對于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會有反應(yīng)，這種情形定義為閾下知覺。

　　決定知覺選擇的機制：3個

　　1、知覺的超負荷

　　2、選擇的感受

　　3、知覺防御

　　知覺的整體性：

　　1、完形(客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成)

　　2、境聯(lián)效應(yīng)(刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應(yīng))這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。

　　知覺的組織原則

　　1、接近

　　2、相似性

　　3、連續(xù)性

　　4、封閉性

　　知覺的恒常性

　　1、大小恒常性

　　2、明度恒常性

　　3、顏色恒常性

　　視錯覺：錯覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。

　　第四章　廣告?zhèn)鞑ジ咝�率的記憶策�?/P>

　　學(xué)習(xí)理論：

　　1、聯(lián)想理論

　　2、認知理論

　　聯(lián)想學(xué)習(xí)理論或條件聯(lián)系：

　　1、經(jīng)典的條件反射方法

　　2、操作性條件反射方法(創(chuàng)始人：斯金納)[斯金納箱]

　　認識學(xué)習(xí)理論：

　　該理論把學(xué)習(xí)看作是發(fā)現(xiàn)可能解決問題的有決模式(完形)或領(lǐng)會事物之間的關(guān)系，而不是嘗試錯誤的結(jié)果，而且所說的發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)會常常又是突發(fā)性的。

　　習(xí)得特點：

　　1、泛化、分化、學(xué)習(xí)率

　　1)泛化：當(dāng)受試者學(xué)會對某個刺激作特定反應(yīng)時，這種反應(yīng)不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起，這種現(xiàn)像稱作條件反射的泛化。

　　2)分化：條件反射的泛化，指的是學(xué)習(xí)者對不同的類似刺激作出相同的反應(yīng)，而條件反射的分化，則是對不同刺激作出不同的反應(yīng)。

　　廣告重復(fù)的積極意義，但是必須指出，頻率的效果仍然是很有限的。

　　主要原因：

　　1、在形成行為的模式中，忽視了巨大的個體影響，諸如主體知覺。

　　2、把遺忘率看成是時間的簡單函數(shù)并非完全合適，因為人們能夠記住一些對自身有功能意義的東西，直至非常久遠。

　　3、學(xué)習(xí)決非取決于有關(guān)信息量的簡單積累。在功能上，它是從一個有意義的認知結(jié)構(gòu)向著另一個認識結(jié)構(gòu)運動。

　　廣告重復(fù)的消極作用：

　　廣告重復(fù)效果的兩種理論見解：

　　1、二因素說

　　2、二階段認識反應(yīng)說

　　記憶系統(tǒng)特征概述

　　記憶系統(tǒng)保持時間容量編碼類型遺忘的主要機制

　　感覺記憶　短于1秒　所有感官都能傳達送類似于實際的直接表現(xiàn)衰減

　　短時記憶　短于1分　大約七個項目　間接表現(xiàn)——組塊　衰減

　　長時記憶　直至許多年　幾乎不限　間接表現(xiàn)——意義化聚類干擾

　　如何提高記憶的信息量

　　1、把信息編成組塊(chunk)

　　2、增加對像的維度

　　3、巧用漢語特點組織編碼

　　4、編輯廣告信息的記憶點

　　5、注意視覺記憶優(yōu)勢

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