掃描/長按下面二維碼
獲取注會學習規劃

利潤最大化

每股收益最大化

股價最大化

企業價值最大化

股東財富最大化

資本投入

沒有考慮

考　慮

沒有考慮

沒有考慮（同時未排除債務價值影響）

考　慮

時間價值

沒有考慮

沒有考慮

考慮

考慮

考　慮

風險因素

沒有考慮

沒有考慮

考慮

考慮

考　慮

項目

會計學

財務學

計量口徑

包含現金等價物

不包含現金等價物

計量對象

企業整體

企業整體、證券投資、項目投資

計量分類

營業活動、投資活動和籌資活動

證券投資：現金流入、現金流出、現金凈流量；項目投資：初始現金流量、營業現金流量和終結現金流量

原則

含義

注意點

自利行為原則

在其他條件相同時人們會選擇對自己經濟利益最大的行動

依據：理性的經濟人假設
應用：委托—代理理論；機會成本

雙方交易原則

每一項交易都至少存在兩方，在決策時要正確預見對方的反應

1. 財務交易時不能以自我為中心；不要自以為是；
2.零和博弈（注意稅收影響）�！�

信號傳遞原則

行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力

1.根據公司的行為判斷它未來的收益狀況；2.公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。
是自利行為原則的延伸。應用：引導原則

引導原則

當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導

1.信號傳遞原則的運用；2.理解力存在局限性；尋找最優方案成本過高。不能盲目模仿。應用：行業標準、自由跟莊。

原則

含義

注意點

有價值的創意原則

創意能獲得額外報酬

應用： 直接投資項目；經營和銷售活動

比較優勢原則

專長能創造價值

應用：人盡其才，物盡其用；優勢互補（合資、合并、收購等）

期權原則

不附帶義務的權利，是有價值的

在估價時要考慮期權的價值

凈增效益原則

一項決策的價值取決于它和替代方案相比所增加的凈收益

只分析有區別部分；不考慮無關成本。
應用：差額分析法；沉沒成本

原則

含義

注意點

風險－報酬權衡原則

風險和報酬之間存在一個權衡關系，為追求較高報酬而承擔較大風險，或者為減少風險而接受較低的報酬。

傾向于高報酬低風險，是因為自利行為原則和風險反感導致。

投資分散化原則

不要把全部財富都投資于一個項目，而要分散投資

應用：證券投資；公司的各項決策

資本市場有效原則

資本市場上頻繁交易的金融資產的市場價格反映了所有可獲得的信息，且對新信息完全能迅速地做出調整

重視市場對企業的估價；如果市場是有效的，購買或出售金融工具的交易的凈現值為零

貨幣時間價值原則

在進行財務計量時要考慮貨幣時間價值因素

應用：現值概念；早收晚付