第 一 章　戰略與戰略管理

　　重點難點：

　　第一章是對戰略管理相關背景知識的介紹，概念性東西比重較大，內容難度不大。以單項選擇題和多項選擇題為主。

　　●戰略5P定義

　　●企業戰略層次

　　●戰略的要素

　　●使命的要素

　　●戰略目標

　　●戰略管理的含義

　　●戰略管理流程

　　典型例題：

　　【例題1·單選題】以下關于戰略表述錯誤的是(　)。

　　A.戰略計劃適用的時間通常在一年以上

　　B.戰略泛指決定全局的謀劃

　　C.戰略與企業過去的經營歷史無關

　　D.戰略涉及企業全體人員

　　[答疑編號380010101]

　　『正確答案』C

　　『答案解析』根據明茨伯格5P定義可知，戰略是一種模式表明戰略是一系列行動的模式或行為模式，或者是與企業的行為相一致的模式。模式是已經實現的戰略，因此戰略與企業過去的經營歷史有著密切聯系。選項C錯誤。

　　【例題2·單選題】從戰略的計謀觀來看，下面屬于戰略的是(　)。

　　A.當企業知道競爭對手正在制定提高市場份額的計劃時，企業準備增加投資研發更尖端的產品

　　B.企業計劃投產一種新的產品

　　C.企業預計擴大下年度的廣告投入，以擴大市場份額

　　D.企業準備增加科研投入，對現有產品進行改造升級

　　[答疑編號380010102]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』戰略是一種計謀，強調要在競爭中贏得競爭對手，或令競爭對手處于不利地位及受到威脅的智謀，且這種計謀是有準備和意圖的。因此選項A正確。選項B、C、D都是企業具體的經營行為，但并未表達出令競爭對手處于不利地位及受到威脅的智謀這個含義，因此不屬于戰略計謀觀的范疇。

　　【例題3·單選題】甲公司是一家手機生產商，在國家相關部門決定上馬新一代通信技術后，決定針對新一代通信技術的要求研發相應的手機，以搶占市場。根據以上信息可以判斷，甲公司的這一做法反映出戰略屬于(　)。

　　A.計謀

　　B.行為模式

　　C.定位

　　D.計劃

　　[答疑編號380010103]

　　『正確答案』D

　　『答案解析』戰略是一種計劃，代表了用各種各樣精心構建的行動或一套準則來處理各種情況。戰略的這個定義具有兩個特點：(1)戰略是在企業經營活動之前制定的，戰略先于行動;(2)戰略是有意識的、有目的地開發和制定的計劃。

　　【例題4·單選題】甲公司繞過傳統的零售渠道，采用電子商貿的方式來進行銷售，成為中國第一家網上購物商城。根據以上信息可以判斷該公司采取的戰略是一種(　)。

　　A.計謀

　　B.行為模式

　　C.定位

　　D.計劃

　　[答疑編號380010104]

　　『正確答案』C

　　『答案解析』將戰略作為一種定位，涉及到企業如何適應所處環境的問題。定位包括相對于其它企業的市場定位，如生產或銷售什么類型的產品或服務給特定的部門，或以什么樣的方式滿足客戶和市場的需求，如何分配內部資源以保持企業的競爭優勢。甲公司根據環境分析的結果，決定繞過傳統的渠道，采用電子商貿的方式來進行銷售，成為中國第一家網上購物商城，表明該公司清楚地明確了自身的位置，更好地適應了環境的變化。

　　【例題5·多選題】以下屬于明茨伯格5P戰略定義的包括(　)。

　　A.計劃

　　B.決策

　　C.計謀

　　D.定位

　　[答疑編號380010105]

　　『正確答案』ACD

　　『答案解析』戰略是計劃(Plan)、計謀(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和觀念(Perspective)。

　　【例題6·單選題】在總結戰略不同定義的基礎上提出戰略5P定義的學者是(　)。

　　A.伊梅爾達

　　B.安索夫

　　C.邁克爾·波特

　　D.明茨伯格

　　[答疑編號380010106]

　　『正確答案』D

　　『答案解析』戰略5P定義的提出者是明茨伯格。安索夫是第一個提出“戰略管理”概念的學者。邁克爾·波特提出了五力模型和競爭戰略類型。伊梅爾達屬于干擾項。

　　【例題7·單選題】甲公司是一家集團企業，主營業務為家電制造，其余業務為房地產、交通運輸、酒店經營。該公司采取了日常決策權下放的管理模式，下設四大分支機構，由各個分支機構的管理層自行決定自身具體的經營戰略，實行自我計劃和管理。根據以上信息可以判斷這些分支機構屬于(　)。

　　A.職能部門

　　B.子公司

　　C.分公司

　　D.戰略業務單位

　　[答疑編號380010107]

　　『正確答案』D

　　『答案解析』戰略業務單位是公司整體中的一個業務單位，是實行自我計劃和管理的單位，可以擁有自身具體的經營戰略。

　　【例題8·單選題】甲企業決策團隊決定在原有鋼鐵業務的基礎上，進軍金融行業，為此決定與國內一家大型金融企業建立合資企業。根據以上信息可以判斷公司企業決定進軍金融行業的決策屬于(　)。

　　A.企業總體戰略

　　B.職能部門戰略

　　C.市場營銷戰略

　　D.業務單位戰略

　　[答疑編號380010108]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』公司戰略是針對企業整體,用于明確企業目標，以及實現目標的計劃和行動。公司戰略規定了企業使命和目標、企業宗旨以及發展計劃、整體的產品或市場決策。內容包括規定企業使命和目標、企業宗旨(現在和未來從事的業務);建立和管理好一個高業績的業務組合;資源分配。