二、經濟環境因素

　　經濟環境主要由社會經濟結構(產業結構最重要)、經濟發展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件六個要素構成。

　　(一)社會經濟結構

　　社會經濟結構，是指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門以及社會再生產各方面在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例以及排列關聯的狀況。

　　社會經濟結構主要包括五個方面的內容：產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構。其中，最重要的是產業結構。

　　(二)經濟發展水平

　　經濟發展水平，是指一個國家經濟發展的規模、速度和所達到的水平。

　　指標：國內生產總值、國民收入、人均國民收入和經濟增長速度。

　　(三)經濟體制

　　計劃經濟體制與市場經濟體制

　　經濟體制，是指國家經濟組織的形式，它規定了國家與企業、企業與企業、企業與各經濟部門之間的關系，并通過一定的管理手段和方法來調控或影響社會經濟流動的范圍、內容和方式等。

　　(四)宏觀經濟政策：主導產業、支柱產業等

　　宏觀經濟政策，是指實現國家經濟發展目標的戰略與策略，它包括綜合性的全國發展戰略和產業政策、國民收人分配政策、價格政策、物資流通政策等。

　　(五)當前經濟狀況

　　經濟的增長率取決于商品和服務需求的總體變化。其他經濟影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等。

　　(六)其他一般經濟條件

　　工資、供應商及競爭對手的價格變化以及政府政策，會影響產品的成本和服務的提供成本以及它們被出售的市場的情況。

　　單選例題1(09年真題單選6)：下列各項中，不屬于PEST分析的經濟環境因素是(　)。

　　A.產業結構

　　B.經濟發展水平

　　C.國民收入分配政策

　　D.人口地區分布

　　『正確答案』D

　　『答案解析』經濟環境因素包括：社會經濟結構、經濟發展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況、其他一般經濟條件。人口地區分布屬于社會和文化環境因素。參見教材19頁。

　　三、社會和文化因素(Social)：

　　人口狀況，社會流動性，消費心理，生活方式變化，文化傳統和價值。

　　(一)人口狀況。

　　人口狀況包括企業所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。

　　(二)社會流動性

　　社會流動性主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉換、人口內部各群體的規模、財富及其構成的變化以及不同區域(城市、郊區及農村地區)的人口分布等。

　　(三)消費心理

　　消費心理對企業戰略也會產生影響。

　　(四)生活方式變化

　　生活方式變化主要包括當前及新興的生活方式與時尚。

　　(五)文化傳統

　　文化傳統是一個國家或地區在較長歷史時期內形成的一種社會習慣，它是影響經濟活動的一個重要因素。

　　(六)價值觀

　　價值觀，是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。不同的國家和地區人們的價值觀各有差異，例如，西方國家的個人主義較強，而日本的企業則注重內部關系融洽。

　　單選例題2(09年真題單選18)：某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在戰略分析中考慮了(　)。

　　A.政治和法律因素

　　B.經濟因素

　　C.社會和文化因素

　　D.技術因素

　　『正確答案』C

　　『答案解析』該行為考慮的是文化傳統，屬于社會和文化因素。

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