要素

含義

表現

判斷標準

優勢（S）

是指能給企業帶來重要競爭優勢的積極因素或獨特能力。

企業的資金、技術設備、員工素質、產品、市場、管理技能等方面。

判斷企業內部的優勢和劣勢一般有兩項標準：一是單項的優勢和劣勢。例如，企業資金雄厚，則在資金上占優勢；市場占有率低，則在市場上處于劣勢。二是綜合的優勢和劣勢。為了評估企業的綜合優勢和劣勢，應選定一些重要因素，加以評價打分，然后根據其重要程度按加權平均法加以確定。

劣勢（W）

是限制企業發展且有待改正的消極方面。

機會（O）

是隨著企業外部環境的改變而產生的有利于企業的時機。

政府支持、高新技術的應用、良好的購買者和供應者關系等。

威脅（T）

是隨著企業外部環境的改變而產生的不利于企業的時機。

如新競爭對手的出現、市場增長緩慢、購買者和供應者討價還價能力增強、技術老化等。