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　　知識點：宏觀環境分析

　　宏觀環境要素

　　政治和法律因素(Political and law factors)

　　一般來說，一些政治因素對企業行為有直接影響，而法律法規會間接影響企業的活動。

　　1.政治和法律因素分析包括以下方面：(1)政局穩定狀況;(2)政府行為;(3)路線方針政策;(4)各政治利益集團;(5)法律法規;(6)國際政治法律因素。

　　2.政治法律因素特點：(1)不可測性;(2)直接性;(3)不可逆轉性。

　　經濟因素(Economical factors)

　　經濟因素分析包含以下方面：(1)社會經濟結構(最重要的是產業結構);(2)經濟發展水平(國家經濟發展的規模、速度和水平);(3)經濟體制(國家經濟組織的形式);(4)宏觀經濟政策;(5)當前經濟狀況;(6)其他一般的經濟條件。

　　社會和文化因素(Social and cultural factors)

　　社會和文化因素分析包含以下方面：(1)人口因素;(2)社會流動性;(3)消費心理;(4)生活方式變化;(5)文化傳統;(6)價值觀。

　　技術因素(Technological factors)

　　技術因素分析包含以下方面：(1)國家科技體制;(2)科技政策;(3)科技水平;(4)科技發展趨勢。

　　政治環境分析包括以下四個方面：

　　(1)企業所在地區和國家的政局穩定狀況。

　　(2)政府行為對企業的影響。政府如何擁有國家土地，自然資源(例如，森林、礦山、土地等)及其儲備都會影響一些企業戰略。

　　(3)執政黨所持的態度和推行的基本政策(例如，產業政策、稅收政策、進出口限制等)，以及這些政策的連續性和穩定性。政府要通過各種法律、政策及其他一些旨在保護消費者、保護環境、調整產業結構與引導投資方向等措施來推行政策。

　　(4)各政治利益集團對企業活動產生的影響。一方面，這些集團通過議員或代表來發揮自己的影響，政府的決策會去適應這些力量;另一方面，這些集團也可以對企業施加影響，例如訴諸法律，利用傳播媒介等。

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