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　　通用矩陣

　　通用矩陣又稱行業吸引力矩陣(環球網校提供通用矩陣)，是美國通用電氣公司設計的一種投資組合分析方法。

　　一、通用矩陣基本原理

　　通用矩陣改進了波士頓矩陣過于簡化的不足。首先，在兩個坐標軸上都增加了中間等級;其次，其縱軸用多個指標反映產業吸引力，橫軸用多個指標反映企業競爭地位。這樣，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍，而且對不同需求、技術壽命周期曲線的各個階段以及不同的競爭環境均可使用。9個區域的劃分，更好地說明了企業中處于不同地位經營業務的狀態。

　　影響產業吸引力的因素，有市場增長率、市場價格、市場規模、獲利能力、市場結構、競爭結構、技術及社會政治因素等。評價產業吸引力的大致步驟是，首先根據每個因素的相對重要程度，定出各自的權數;然后根據產業狀況定出產業吸引力因素的級數;最后用權數乘以級數，得出每個因素的加權數，并將各個因素的加權數匯總，即為整個產業吸引力的加權值。

　　影響經營業務競爭地位的因素，有相對市場占有率、市場增長率、買方增長率、產品差別化、生產技術、生產能力、管理水平等。評估企業經營業務競爭地位的原理，與評估產業吸引力原理是相同的。

　　二、通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進了波士頓矩陣過于簡化的不足，但是也因此帶來了自身的不足。

　　(1)用綜合指標來測算產業吸引力和企業的競爭地位，這些指標在一個產業或一個企業的表現可能會產生不一致，評價結果也會由于指標權數分配的不準確而帶來偏差。

　　(2)分劃較細，對于多元化業務類型較多的大公司必要性不大，且需要更多數據，方法比較繁雜。

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