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　　宏觀環境分析

　　政治和法律環境

　　政治環境：企業所在國家和地區的政局的穩定狀況;政府行為對企業的影響;執政黨所持的態度和推行的基本政策;各政治利益集團對企業活動的影響;

　　法律環境：法規存在的目的(保護企業，反對不正當競爭;保護消費者利益;保護員工;保護公眾利益免受不合理企業行為的損害);因素分析(法律法規;國家司法機關和執法機關;企業的法律意識;國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境)

　　政治和法律的特點：不可測行;直接性;不可逆轉性;

　　經濟環境：與政治和法律環境相比，經濟環境更直接、更具體;社會經濟結構(產業結構、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構);經濟發展水平(GDP,人均GDP，經濟增長速度);經濟體制(國家與企業、企業與企業、企業與各其他經濟部門);宏觀經濟政策(綜合的全國發展戰略和產業政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策);當前的經濟狀況(會影響企業的財務業績，稅收水平，通貨膨脹率、貿易差額和匯率、利率、失業率、信貸投放和政府補助);其他一般經濟條件;

　　社會和文化環境：人口因素;社會流動性;消費者心理;生活方式變化;文化傳統和價值觀;

　　技術環境：基礎的技術進步使企業對市場及客戶進行更有效的分析;新技術的出現使社會和新興行業對本企業產品和質量服務的需求增加;技術進步可創造競爭優勢;技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期;新技術使企業更多地關注環保、社會責任及可持續增長;

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