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　　企業(yè)外部環(huán)境分析

　　一、宏觀環(huán)境分析(PEST，重要，主客觀)

　　(一)政治和法律環(huán)境(政治因素對(duì)企業(yè)行為有直接影響，法律法規(guī)會(huì)間接影響)(主)

　　1、政治法律環(huán)境因素分析包括：(1)政局穩(wěn)定狀況(2)政府行為(3)路線方針政策

　　(4)個(gè)政治利益集團(tuán)(5)法律法規(guī)(6)國(guó)際政治法律因素

　　2、特點(diǎn)：(1)不可測(cè)性(2)直接性(3)不可逆轉(zhuǎn)性

　　(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境(主)

　　1、包括：(1)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(最重要而是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu))(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)

　　模、速度、水平)(3)經(jīng)濟(jì)體制(國(guó)家經(jīng)濟(jì)組織的形式)(4)宏觀經(jīng)濟(jì)政策(稅收、

　　財(cái)政、貨幣)(5)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況(就業(yè)率、利率、通脹率)(6)其他(政府補(bǔ)貼)

　　(三)社會(huì)和文化環(huán)境(客)

　　1、包括：(1)人口狀況(2)社會(huì)流動(dòng)性(3)消費(fèi)心理(4)生活方式變化(5)文化傳統(tǒng)

　　(6)價(jià)值觀

　　(四)技術(shù)環(huán)境

　　1、包括：(1)國(guó)家科技體制(2)科技政策(3)科技水平(4)科技發(fā)展趨勢(shì)

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