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　　企業外部環境分析

　　一、宏觀環境分析(PEST，重要，主客觀)

　　(一)政治和法律環境(政治因素對企業行為有直接影響，法律法規會間接影響)(主)

　　1、政治法律環境因素分析包括：(1)政局穩定狀況(2)政府行為(3)路線方針政策

　　(4)個政治利益集團(5)法律法規(6)國際政治法律因素

　　2、特點：(1)不可測性(2)直接性(3)不可逆轉性

　　(二)經濟環境(主)

　　1、包括：(1)社會經濟結構(最重要而是產業結構)(2)經濟發展水平(國家經濟發展的規

　　模、速度、水平)(3)經濟體制(國家經濟組織的形式)(4)宏觀經濟政策(稅收、

　　財政、貨幣)(5)當前經濟狀況(就業率、利率、通脹率)(6)其他(政府補貼)

　　(三)社會和文化環境(客)

　　1、包括：(1)人口狀況(2)社會流動性(3)消費心理(4)生活方式變化(5)文化傳統

　　(6)價值觀

　　(四)技術環境

　　1、包括：(1)國家科技體制(2)科技政策(3)科技水平(4)科技發展趨勢

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