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第 1 頁:密集形戰(zhàn)略 |
第 2 頁:產(chǎn)品生命周期 |
第 3 頁:價值評估方法 |
單選題
甲企業(yè)是一家生產(chǎn)嬰幼兒用品的企業(yè),隨著人口出生率的下降,嬰幼兒市場出現(xiàn)了萎縮的趨勢。該企業(yè)決定將原有嬰幼兒洗護(hù)用品直接推向成人市場,廣告宣傳注重“兒童使用的洗護(hù)用品對皮膚的刺激性最小,成人使用更沒有問題”的主題。這種戰(zhàn)略在“產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”矩陣中稱為( )。
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【正確答案】
B在安索夫的“產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”矩陣中,現(xiàn)有產(chǎn)品和新產(chǎn)品、現(xiàn)有市場和新市場有四種組合,其中,現(xiàn)有產(chǎn)品與新市場構(gòu)成的戰(zhàn)略稱為市場開發(fā)戰(zhàn)略。甲企業(yè)原有的嬰幼兒洗護(hù)用品沒有經(jīng)過改變,但市場由嬰幼兒市場轉(zhuǎn)向了成人這個新市場,正好符合這個戰(zhàn)略的定義,因此正確答案為B。
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