5、多選題

　　某筆記本電腦生產(chǎn)企業(yè)正在大力宣傳其新推出的某系列筆記本電腦。該系列筆記本電腦不但具有多種可以選擇的外殼顏色，而且具有突出的影音、游戲功能配置，其主要目的是滿足追求時尚和個性化的年輕人的需要。根據(jù)上述情況可以判斷，該筆記本電腦生產(chǎn)企業(yè)營銷該系列筆記本電腦時重點考慮的市場細分基礎(chǔ)包括(　)。

　　A.人口細分

　　B.應用細分

　　C.價值細分

　　D.心理細分

　　【答案】AD

　　【解析】消費者市細分變量可歸納為地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。 題中強調(diào)“年輕人”，屬于人口細分，“突出的影音、游戲功能配置”，屬于行為細分，“滿足追求時尚和個性化需要”，屬于心理細分。

　　6、單選題

　　甲企業(yè)生產(chǎn)中檔電動自行車。在以下4類企業(yè)中，甲企業(yè)的直接主要競爭對手是(　)。

　　A.生產(chǎn)高檔電動自行車的企業(yè)

　　B.屬于同一戰(zhàn)略群組的電動自行車生產(chǎn)企業(yè)

　　C.生產(chǎn)低檔電動自行車的企業(yè)

　　D.屬于同一戰(zhàn)略群組的環(huán)保車生產(chǎn)企業(yè)

　　【答案】B

　　【解析】同一戰(zhàn)略群組中的企業(yè)之間是主要的競爭對手

　　7、單選題

　　根據(jù)通用矩陣理論，當某企業(yè)的特定業(yè)務競爭地位比較強，產(chǎn)業(yè)吸引力處于中等時，應該采取的對策是(　)。

　　A.增長與發(fā)展戰(zhàn)略

　　B.停止

　　C.轉(zhuǎn)移

　　D.維持

　　【答案】A

　　【解析】競爭地位比較強，產(chǎn)業(yè)吸引力處于中等時是處于左上方三個方格的業(yè)務，最適于采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)應優(yōu)先分配資源。

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