一、單項(xiàng)選擇題

　　1、【答案】C

　　【解析】該公司在戰(zhàn)略分析中考慮的是文化傳統(tǒng)，屬于社會和文化因素。

　　2、【答案】A

　　【解析】人口細(xì)分，即企業(yè)按照人口因素來細(xì)分消費(fèi)者市場，該題目屬于按照人口細(xì)分中的收入進(jìn)行的細(xì)分，所以，選項(xiàng)A正確;消費(fèi)細(xì)分中沒有財(cái)富細(xì)分這種分類，選項(xiàng)B錯誤;購買特性細(xì)分是依照購買者的購買量、賣場的類型和包裝量來進(jìn)行的細(xì)分，所以，選項(xiàng)C錯誤;價(jià)值細(xì)分是基于“價(jià)值矩陣”理念所進(jìn)行的細(xì)分，即二維模式，既要考慮消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，又要考慮產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，是兩者權(quán)衡的結(jié)果。所以，選項(xiàng)D錯誤。

　　3、【答案】D

　　【解析】核心能力，就是企業(yè)在具有重要競爭意義的經(jīng)營活動中能夠比其競爭對手做得更好的能力。容易獲取的能力一般不能直接成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢，如聘用生產(chǎn)外包商。

　　4、【答案】D

　　【解析】本題考核PEST分析中的社會和文化環(huán)境因素。消費(fèi)心理指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費(fèi)心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實(shí)。消費(fèi)者的心理特征包括消費(fèi)者興趣、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征。“女人和孩子的錢好賺” 主要分析的因素是消費(fèi)心理。

　　5、【答案】B

　　【解析】波士頓矩陣的縱坐標(biāo)表示的是產(chǎn)品的市場增長率，橫坐標(biāo)表示本企業(yè)相對市場占有率。根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，可以將企業(yè)的業(yè)務(wù)分成四種類型：明星業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)、問題業(yè)務(wù)和瘦狗業(yè)務(wù)，其中市場增長率高的業(yè)務(wù)包括明星業(yè)務(wù)和問題業(yè)務(wù)。

　　6、【答案】B

　　【解析】本題考核的是產(chǎn)品生命周期四個階段的特點(diǎn)。成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額，其戰(zhàn)略路徑是市場營銷。

　　7、【答案】C

　　【解析】本題考核的是決定企業(yè)競爭優(yōu)勢的企業(yè)資源的判斷標(biāo)準(zhǔn)。選項(xiàng)A和選項(xiàng)D屬于可以被模仿或復(fù)制的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項(xiàng)B屬于不能持久的資源，不能建立競爭優(yōu)勢;選項(xiàng)C屬于不可被模仿的資源，能夠幫助企業(yè)建立競爭優(yōu)勢。

　　8、【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、【答案】BCD

　　【解析】進(jìn)入航空業(yè)需要大量的資本投入，表明航空業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性障礙高，有助于保護(hù)現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，即對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生有利影響，所以，選項(xiàng)A錯誤;航空產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)增長率開始處于下降趨勢，新進(jìn)入者為了尋求發(fā)展機(jī)會，就需要從競爭者那里爭奪市場份額，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競爭程度增強(qiáng)，對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項(xiàng)B正確;選項(xiàng)C、D屬于替代產(chǎn)品的威脅都將對現(xiàn)有航空公司獲取產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生不利影響，所以，選項(xiàng)C、D正確。

　　2、【答案】ABC

　　【解析】本題做了改編。競爭對手時常更換、產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙低而退出障礙高均屬于加劇產(chǎn)業(yè)競爭的主要因素;企業(yè)擁有稀缺資源不利于產(chǎn)業(yè)競爭。因此，選項(xiàng)A、B、C正確。

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