2020年注冊會計師《各科目》練習題匯總

　　1.單選題

　　招商銀行信用卡中心與華聯、中友等大型商場合作，推出刷卡回贈、周末刷卡折扣優惠等方法，而且還提供刷卡換飛行里數等活動，以吸引消費者在購物時使用它們的信用卡，招商銀行采取的戰略屬于(　)。

　　A、產品開發戰略

　　B、市場開發戰略

　　C、市場滲透戰略

　　D、多元化戰略

　　【答案】C

　　【解析】

　　本題考核密集型戰略-市場滲透戰略。市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增長正在現有市場中經營的業務，它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率。招商銀行所采取的一系列措施就是為了讓現有客戶在消費時增加使用招商銀行信用卡的頻率和金額，這屬于典型的市場滲透戰略。

　　2.單選題

　　某日化用品企業采用加大牙膏管口徑的方式增加使用量，以此達到增加牙膏銷售量的目的，這種戰略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰略

　　B、產品開發戰略

　　C、市場開發戰略

　　D、多元化戰略

　　【答案】A

　　【解析】

　　市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增長正在現有市場中經營的業務。它的目標是通過各種方法來增加產品的使用頻率。例如，改進罐頭的配方、吸引競爭對手的顧客和新用戶購買產品。加大牙膏管口徑增加了現有產品在目前市場中的銷售量，因此屬于市場滲透戰略。

　　3.多選題

　　市場滲透戰略的增長方法有(　)。

　　A、擴大市場份額

　　B、開發小眾市場

　　C、改進產品或服務

　　D、保持市場份額

　　【答案】ABD

　　【解析】

　　市場滲透戰略的增長方法有以下幾種：(1)擴大市場份額;(2)開發小眾市場;(3)保持市場份額。所以正確答案為選項A、B、D，選項C屬于產品開發戰略的增長方法。

　　4.單選題

　　某企業生產電視等家電產品，經過市場調研之后，發現A市人均收入較低，很少有家庭購買電視機，然后就將現有價格低廉、性能簡單的電視機銷往該市，獲得較好的收益，該企業使用的戰略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰略

　　B、市場開發戰略

　　C、產品開發戰略

　　D、多元化戰略

　　【答案】B

　　【解析】

　　市場開發戰略是指將現有產品或服務打入新市場的戰略。本題中該企業正是使用了市場開發戰略將現有產品銷往新市場。

　　5.單選題

　　甲公司是一家玩具生產企業，1998年以來，該公司依靠其成本優勢將產品成功打入了東南亞，歐洲和北美市場，去年，為了進入F國市場，甲公司在該國第二大城市經濟開發區建設成立了一家工廠，并順利將其產品銷往F國各地，甲公司采取的戰略類型是(　)。

　　A、市場開發

　　B、產品開發

　　C、市場滲透

　　D、相關多元化

　　【答案】A

　　【解析】

　　甲公司“將產品成功打入了東南亞，歐洲和北美市場”以及“F國市場”說明進行了市場擴張行動，所以甲公司的戰略類型是市場開發戰略。

　　6.單選題

　　乙公司一直致力于生產方便面，主要產品是傳統雞蛋方便面。現在公司推出新的花色品種，以改善風味為主要目標，生產以果蔬營養汁為輔料的產品，營養汁包括：番茄汁、胡蘿卜汁、芹菜汁等果蔬汁注解，以及食用菌鮮菇如平菇等菇汁。根據上述案例，此公司所采取的戰略是(　)。

　　A、產品開發戰略

　　B、市場開發戰略

　　C、市場滲透戰略

　　D、橫向一體化戰略

　　【答案】A

　　【解析】

　　乙公司的現有產品是傳統的雞蛋方便面，現開發新的品種，改善方便面的風味，是對現有產品進行了小小的改變，所以采取的戰略是產品開發戰略。

　　7.多選題

　　下列選項中，屬于企業采用產品開發戰略的有(　)。

　　A、甲公司加強對公司營銷管理部門的投入和建設，積極探索和大膽創新營銷方法和理念，進一步鞏固和提升產品的現有市場優勢

　　B、A公司針對現有顧客的個性化需求，逐步拓寬公司產品線，開發配套產品

　　C、乙電腦公司開發最新一代平板電腦

　　D、丙箱包企業將現有箱包產品出口至美國市場

　　【答案】BC

　　【解析】

　　選項A屬于市場滲透戰略，選項B屬于產品開發戰略，選項C屬于產品開發戰略;選項D屬于市場開發戰略。

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