單選題

　　每年9月大學新生開學季，三大手機通訊運營商迎新促銷大戰便會進入高潮，三大運營商都會投入大量人力物力和財力在學校進行推廣，不僅在通話時長、手機流量方面給予優惠，甚至推出辦卡送禮品活動。三大運營商采用的促銷策略屬于(　)。

　　A、廣告促銷

　　B、公關宣傳

　　C、營業推廣

　　D、現場推銷

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　三大運營商在新生開學季在校園里進行的辦卡送禮品等推廣活動，屬于采用非媒體促銷手段為鼓勵客戶購買產品而進行的營業推廣。選項C正確。

　　單選題

　　甲公司是一家大型飲料公司，市場遍及全球多個國家。適合該公司采用的分銷渠道是(　)。

　　A、滲透分銷

　　B、間接分銷

　　C、差別分銷

　　D、直接分銷

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　飲料公司面向的消費者眾多，因此適合選擇間接分銷。 分銷渠道類型 直接分銷 不經過中間商，直接從生產商到消費者 間接分銷 利用了中間商(批發商、零售商等)的分銷系統 獨家分銷 密集分銷

　　單選題

　　火車的臥鋪分為上、中、下三種，分別制訂不同的價格，這屬于差別定價中的(　)。

　　A、細分市場

　　B、地點

　　C、時間

　　D、動態定價

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　差別定價的不同方法如下： (1)基于細分市場定價。比如，乘坐交通工具時，學生和老年人群享受打折優惠。 (2)基于地點定價。劇院的座位通常根據其位置出售，這樣人們觀看同樣的演出時便根據其所在的座位類型支付不同的票價。 (3)基于產品的版本定價。 (4)基于時間定價。酒店和機票的價格因季節而異。這種定價方法是通過考慮所供應的商品或服務的平均成本之外的其他變量來定價，從而提高銷售額。 (5)動態定價。

　　單選題

　　下列關于研究與開發戰略，說法錯誤的是(　)。

　　A、研發既可以是需求拉動的，也可以是技術推動的

　　B、研發有三種類型：產品研究、流程研究、技術研究

　　C、流程創新使企業能夠采用成本領先或差異化戰略

　　D、企業的戰略計劃應有助于創新目標的達成

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　研發有兩種類型：產品研究和流程研究。選項B錯誤。

　　多選題

　　甲公司是一家整車制造企業，計劃在東南亞投資設立獨資企業。在規劃獨資企業生產運營時涉及的因素包括(　)。

　　A、批量

　　B、價格

　　C、需求變動

　　D、可見性

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　生產運營戰略所涉及的主要因素包括批量、種類、需求變動、可見性。其中，可見性是指生產運營流程為客戶所見的程度。

　　單選題

　　X企業正在制定戰略實施中的生產或運營計劃，該企業根據本身的生產能力決定采用一種比較穩健的產能計劃策略，那么該策略是(　)。

　　A、領先策略

　　B、匹配策略

　　C、多貨源策略

　　D、單一貨源策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　領先策略是一種進攻性產能計劃策略，匹配策略是一種比較穩健的產能計劃策略，選項C和選項D屬于在戰略實施中的采購策略。所以本題的答案是選項B。

　　多選題

　　甲公司是一家互聯網叫車平臺公司，目前經營處于培育客戶的階段。該公司通過支付大量的營銷費用來培養客戶通過互聯網叫車的習慣。下列各項中，屬于甲公司現階段經營特征的有(　)。

　　A、經營風險非常高而財務風險非常低

　　B、具有中等的股利分配率

　　C、價格/盈余倍數非常高

　　D、主要資金來源是風險資本

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　互聯網叫車產業處于培育客戶的階段，即導入期。導入期經營風險非常高財務風險非常低，不分配股利，價格/盈余倍數非常高，主要資金來源是風險資本，選項ACD正確。

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