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　　第一章　經濟基礎知識

　　第二節　行業經濟發展分析

　　行業是指從事相同性質的經濟活動的所有單位的集合。行業分析主要是對行業發展狀況和發展水平的分析。通過行業分析，了解影響行業發展的各種因素，預測各行業的發展趨勢，可以為宏觀經濟決策提供可靠的依據。

　　一、我國的行業分類

　　新《國民經濟行業分類》將我國行業分類如下：農、林、牧、漁業;采礦業;制造業;電力、熱力、燃氣及水生產和供應業;建筑業;批發和零售業;交通運輸、倉儲和郵政業;住宿和餐飲業;信息傳輸、軟件和信息技術服務業;金融業;房地產業;租賃和商務服務業;科學研究和技術服務業;水利、環境和公共設施管理業;居民服務、修理和其他服務業;教育;衛生和社會工作;文化、體育和娛樂業;公共管理、社會保障和社會組織;國際組織。

　　二、行業分析基本內容

　　(一)行業的市場結構特征分析

　　根據行業的市場結構可以把行業劃分為：完全競爭的行業、壟斷競爭的行業、寡頭壟斷的行業、完全壟斷的行業四個市場結構類型。

　　1.完全競爭的行業

　　是指由許多企業生產同質產品的市場情形，是競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結構。

　　其特點是：生產者眾多，各種生產資料可以完全流動;產品無論是有形或無形的，都是同質的、無差別的;企業永遠是價格的接受者而不是價格的制定者;企業的盈利基本上由市場對產品的需求來決定;市場信息通暢，生產者和消費者對市場情況非常了解，并且可以自由進入和退出這個市場。

　　完全競爭市場的根本特點是企業的產品無差異，生產者無法控制市場價格。在現實生活中這類市場非常罕見，只有初級產品的市場類型如農產品市場較為接近。

　　2.壟斷競爭的行業

　　是指一個市場中許多生產者生產同種但不同質產品的市場情形。在壟斷競爭的市場上，每個廠商都在市場上具有一定的壟斷能力，但它們之間又存在著激烈的競爭。

　　其特點是：生產者眾多，各種生產資料可以流動;生產的產品同種但不同質，即產品之間存在著差異;由于產品差異性的存在，生產者可以樹立自己產品的信譽，從而對自己經營的產品的價格有一定的控制力。現實經濟生活中，制成品市場如紡織、食品零售等行業都屬于這種類型。

　　3.寡頭壟斷的行業

　　是指相對少量的生產者在某種產品的生產中占據很大市場份額的情形。

　　生產者產量非常大，因此對市場的價格和交易具有一定的壟斷能力。只有少量的生產者生產同一種產品，市場集中度高;每個企業的產量在全行業中占有的份額都比較大，進出壁壘比較高。

　　4.完全壟斷的行業

　　是指獨家企業生產某種特質產品從而整個行業的市場完全處于一家企業所控制之下的情形。

　　其主要特點是：市場完全處于一家企業的控制中，產品被獨占，產品又缺乏合適的替代品，所以壟斷企業對自己的產品價格有很強的控制力，能夠獲得最大利潤。

　　(二)經濟周期與行業分析

　　各行業發生變動時，通常會出現明顯的增長和衰退現象，并且其變動和宏觀經濟周期變動存在一定的關系。

　　1.增長型行業

　　增長型行業的運行狀態與經濟周期關聯不大。這些行業收入增長的速度相對于經濟周期的變動來說，不會出現同步影響。它們主要依靠技術進步、新產品的推出和更優質的服務，從而使其經常呈現出增長形態。在經濟高漲時期，這類行業的發展速度通常高于社會發展速度，而在經濟衰退時期，其受到影響較小甚至還能保持一定的增長勢頭。如生物技術、物聯網、40技術等新生的成長型行業。

　　2.周期型行業

　　周期型行業的運動狀態直接與經濟周期相關。當經濟處于上升時期，這些行業隨其擴張，當經濟衰退時，這些行業也會相應低迷。產生這種現象的原因是，經濟繁榮時期會增加對這些行業產品的購買，而經濟衰退時就會將其產品的購買延遲到經濟改善之后。例如耐用品制造業、房地產等行業均屬于典型的周期型行業。

　　3.防守型行業

　　防守型行業所提供的產品需求相對穩定，不受經濟周期變化影響，無論在經濟周期上升階段或下降階段，由于穩定的需求和價格，行業的銷售收入和利潤會呈現基本穩定的態勢。例如食品業和公用事業屬于防守型行業。

　　(三)行業生命周期分析

　　一般說來，行業的生命周期分為初創期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在不同時期，行業呈現出不同的特征。

　　1.初創期

　　初創期是一個行業的起步階段。新的行業是隨著新的技術出現和人們消費觀念的轉變而形成的。由于新行業剛剛誕生，創業投資和產品研發費用較高，產品質量較低且不太穩定，而大眾對其產品尚缺乏全面了解，致使其產品市場上需求較小，銷售收入較低，因此，這時的創業公司可能不但沒有利潤反而會出現較大虧損。

　　2.成長期

　　成長期是一個行業的黃金發展時期，行業利潤迅猛增加。在這個階段，新產品得到市場充分認可，需求量大幅增加，價格穩步提高，逐漸顯露出高收益的特征。隨著利潤的增長，進入該行業的企業數量不斷增加，出現新舊企業之間和新舊產品之間激烈競爭的局面。因此，這一時期的企業面臨的競爭壓力非常巨大。

　　3.成熟期

　　成熟期是行業發展的巔峰時期，也是一個相對較長的時期。經過成長期的激烈競爭，生存下來的少數資本雄厚、技術先進的大企業幾乎壟斷了整個行業市場，都占有一定市場份額，獲取的利潤比較穩定。同時，各企業之間實力相當，市場份額不會出現較大改變，所以，成熟期也是行業發展的穩定階段。

　　4.衰退期

　　衰退期是行業生命周期的最后階段，是行業經濟新陳代謝的表現。在經歷了一個較長的穩定期之后，由于新產品的不斷涌現，原有產品的競爭力不斷削弱，市場需求量開始逐步減少，致使產品的銷售量也隨之下滑。因此，一些企業開始將資金從原有行業轉移到其他有利可圖的行業中。隨著原有行業市場規模不斷萎縮，利潤下降，企業數量不斷減少，甚至正常利潤都無法維持時，整個行業便進入了衰退期。

　　在很多情況下，行業的衰退期往往比行業生命周期的其他階段的總和還要長，大量的行業存在著衰而不亡的情況，甚至會長期存在于人類社會發展過程中。

　　(四)影響行業興衰的主要因素

　　1.技術進步

　　技術進步對行業的影響巨大，新技術的使用會創造新的行業，同時也會加速淘汰舊的行業。但技術進步不局限于新行業，舊行業也可以通過技術創新進行產品的升級換代，從而獲得新的增長機會。

　　2.政府政策

　　政府主要通過產業政策來對各行業進行管理和調控進而影響行業的發展。產業政策是國家干預經濟的一種形式，是為了實現一定的社會經濟目標而對行業發展進行干預的各種政策的總和。政府政策的核心是產業結構政策和產業組織政策。

　　3.行業組織創新

　　行業組織是指同一行業內企業的組織形態和企業間的關系，包括市場結構、市場行為、市場績效三個方面內容。行業組織創新是使行業組織重新獲得競爭優勢的過程。一些組織創新的行業，隨著新技術、新產品和新型組織關系的不斷涌現，往往能獲得超額利潤。

　　4.社會變化

　　社會觀念、社會習慣、社會趨勢的變化對企業經營活動、生產成本和利潤收益等方面都會產生一定的影響，足以使一些不再適應社會需要的行業衰退，而又會激發新興行業的發展。

　　5.經濟全球化

　　經濟全球化對各國經濟發展產生重大影響，使每一個行業和企業都置身于全球性競爭中，同時也使各行業可以獲得全球性的市場和資源。經濟全球化導致產業的全球性轉移，會影響一個國家的行業結構發生重大變化。

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