【背景鏈接】

　　2014年4月14日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆出席推動媒體融合發展座談會，強調要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動傳統媒體與新興媒體融合發展，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。

　　劉奇葆指出，推動媒體融合發展是貫徹落實十八屆三中全會精神、促進媒體改革發展的重要舉措。要按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，整合媒體資源，創新傳播方式，開創媒體融合發展新局面，開辟黨的新聞事業新天地。

　　劉奇葆強調，推動媒體融合發展，要樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，增強借力發展意識，發揚攻堅破難精神，形成適應融合發展的新觀念新認識。要緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動融合發展。要始終把內容建設擺在十分突出的位置，增強核心競爭力，以內容優勢贏得發展優勢。要加快改革創新步伐，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

　　【標準表述】

　　[我國媒體融合發展的背景分析]

　　當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體帶來很大沖擊。

　　從媒體發展格局看，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。

　　從輿論生態變化看，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。

　　從意識形態領域看，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，直接關系我國意識形態安全和政權安全。

　　[新興媒體的優勢]

　　網絡新媒體可以說是媒體中的“多面手”“集大成者”。通過網絡新媒體，人們既可以看報讀書、瀏覽雜志、觀看影視，又可以聊天、購物、進行社交活動等，可謂無所不包、“一網打盡”。與傳統媒體相比，網絡新媒體有諸多優勢。

　　一是實現了人類傳播模式的整合。網絡傳播囊括自身傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等，既可以“點對點”傳播，也可以“點對面”傳播，還可以“面對面”傳播。

　　二是傳播形式多樣，且在不斷創新。文字、圖形、聲音、觸感等多媒體效果都可以通過網絡實現，電子郵件、電子讀物、論壇、視頻、即時聊天工具、博客、微博、微信等傳播方式層出不窮。

　　三是信息存儲海量、傳播效率很高。存儲技術、網絡寬帶特別是云計算技術的廣泛運用，使得海量的存儲、更快的數據處理和高效的傳播得以實現。

　　四是實現了實時性與互動性。電子化的網絡信息平臺具有操作簡單、編排方便、發布快速等特點，能夠實時傳播，并可以與受眾即時互動。

　　[推動媒體融合發展的有效措施]

　　第一，樹立一體化發展觀念。

　　一體化發展，是媒體融合的內在要求和基本方向。現在，傳統媒體都在積極發展新媒體業務，辦了新聞網站、開了法人微博、建了客戶端，實現了互動發展。但傳統媒體業務與新媒體業務總體上還是并行的，整體優勢沒有充分發揮出來。要樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到“你中有我、我中有你”。

　　第二，進一步增強媒體信息內容的核心競爭力。

　　一是在品質上追求專業權威。依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，進行專業化的新聞生產，著力打造優質的新聞產品，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀。

　　二是在傳播上注重快捷精簡。新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，各種微內容、微信息高速流動、跨平臺流動，用戶隨時隨地能夠獲取信息。這就要求我們多在“微”字上做文章，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。

　　三是在服務上注重分眾化互動化。現在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個性化需求越來越多，倒逼內容生產必須在特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發展的過程中，既要提供共性新聞產品，也要加強個性化新聞生產。

　　四是在展示上實現多媒體化。在新媒體環境下進行新聞生產，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質的推送，使我們的新聞報道動起來、活起來。

　　第三，建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制。

　　推動媒體融合發展，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。從目前情況看，我們的一些體制機制還不能適應融合發展的要求，束縛了新聞生產力的發展。要加快改革步伐，積極探索創新，推動形成一體化發展的體制機制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

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