|熱點背景*

　　針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規范馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出:有的地方政府受習慣性思維的影響，仍將馳名商標作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下達任務定指標，這實際上是一種不正當競爭行為，與馳名商標保護制度的宗旨相違背。

　　|標準表述*

　　[品牌評定的意義與弊端]

　　“馳名商標”“著名商標”“免檢產品”等，政府評選的各種“商標”客觀來講，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業爭先創優，樹立品牌意識;另一方面引導消費，營造良好的市場環境。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

　　然而隨著市場經濟發展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假甚至權力尋租;其二，靜態的評定無法跟上動態的產品品質;其三，這種評定相當于政府為企業“站臺”，一旦相關品牌出現問題，會折損政府部門公信力;其四，這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優勢，對其他品牌則構成了某種不公。

　　[叫停的必要性]

　　“叫停”地方政府評選認定著名商標、知名商標，是一種必要的糾偏。著名商標、知名商標本來就應該由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮，經得起大浪淘沙、通得過市場考驗的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標、知名商標。這些商標也應該由消費者說了算，消費者長期對某些品牌的產品質量、品牌信譽比較放心，甚至完全滿意，那么，他們就有從那些品牌中評選認定著名商標、知名商標的權利。

　　行政力量退出，有利于促進市場競爭、維護市場公平，讓商品通過競爭贏得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業提高產品質量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。

　　[參考對策]

　　十八屆三中全會確立了進一步充分發揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調節的，政府就要退出。一種商標是否馳名，一種產品的質量是否可靠，應該由市場說了算。消費者心中有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。

　　備注：以上材料來源于網絡

　　原標題：市場才是商標價值的裁判者 來源：工人日報 作者：浦江潮

　　原標題：叫停政府認定著名商標是必要糾偏 來源： 北京青年報 作者：何勇海

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