|背景鏈接*

　　歌劇《茶花女》中有句調侃：“你連中國紅茶都喝不起，還算什么貴族。”不少外國人對中國文化的認識，一度停留在茶葉、瓷器、絲綢等粗線條的符號階段，停留于某種“異域想象”。全球化時代，我們要與世界更好地交流合作，需要豐富中國文化的世界名片。

　　日前，中辦、國辦印發《關于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》，要求“重點支持漢語、中醫藥、武術、美食、節日民俗以及其他非物質文化遺產等代表性項目走出去”。

　　美國總統特朗普訪華期間，用平板電腦展示外孫女阿拉貝拉表演節目的視頻。視頻中，阿拉貝拉獻上了中文歌曲《茉莉花》，并背誦《三字經》和唐詩。據報道，阿拉貝拉18個月大就開始學習漢語。而學習漢語在一些歐美發達國家正成為一種時尚。這說明，世界越來越關注中國，希望走近中國文化，更好交流溝通，增進彼此了解。

　　|綜合分析*

　　支持重點項目走出去是因為它們集中了中華文明的特點，承載了中國文化的精神，是我們與全世界對話交流、溝通情感、融合文明的合適介質。

　　[原因]

　　改革開放以來，中國的經濟增長對世界的貢獻有目共睹，可國外還是有不少關于中國的誤解和不當言論。除了一些人有意為之外，更多的是因為對中國缺乏了解。過去很長一段時間，在很多外國人眼里，中國是神秘的，他們對中國的文化、文明很陌生。人文交流的滯后，會加深誤解和不信任，影響政治、經濟等領域的合作。消除這種狀況，就需要拓寬渠道、增進了解。

　　我國豐富的傳統文化資源，是文化走出去的需要。有數千年歷史的漢語是世界上使用最廣泛的語言之一，也是讀懂中國最直接、最有效的渠道;中醫藥是人類醫學領域的瑰寶，小小青蒿素抗擊瘧疾，為世界作出了大貢獻;中國武術強身健體、注重武德，是展現中華優秀傳統文化的窗口……盤活這些傳統文化資源，在人文交流各領域形成一批有國際影響力的品牌項目，既是中國文化走出去的需要，也是世界了解中國的需要。

　　|參考對策*

　　要科學長期規劃、完善推廣政策。文化走出去戰略是一個長期發展、不斷積累的過程。這就要求我們要健全和完善現有推動文化產業走出去的政策體系，制定長期有計劃、有重點的文化傳播和交流戰略。在政策上，應當努力打造寬松、自由、開放的文化交流環境和文化貿易市場，推動政府外宣部門和市場文化產業主體整合各類文化資源，綜合利用文化產品出口、涉外文化合作、對外文化投資等各種途徑來開拓國際文化市場，針對不同地區特點，采取有針對性的文化傳播策略。

　　要創新傳播形式、增強推廣力度。國家之間的文化傳播，是不同文化體系之間的交流與融入。在這個過程中，將會面臨文化差異、思維差異、語言差異等，因此，應當尊重文化傳播規律，有針對性、講究策略，以國外民眾能夠理解的語言和樂于接受的方式開展文化傳播，以求達到事半功倍的效果。同時，還應該通過各種措施積極充分利用國際化平臺，提高文化產業營銷力度，增強營銷實效，針對不同國家地區的文化習慣，采取不同的營銷策略，提高營銷的針對性和有效性。

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