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　　直播興起后，“低俗”“無聊”“無厘頭”一直是難以撕去的標簽，如何引入更豐富用戶群，已成平臺的長期焦慮

　　從“開心辭典”“一站到底”到“詩詞大會”，答題類綜藝節目總能引來關注。本質上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會產生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。2018年1月，網上一下子冒出很多直播問答節目。從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會”，形式幾無差別，答題闖關，分享十萬甚至百萬大獎;題目五花八門，從天文地理到娛樂八卦都有。冷僻的知識，確實會難倒英雄漢，也就讓幸運兒多了幾分喜悅。幾乎每一次大獎的誕生都能在直播間看到知識改變命運的感慨。

　　|標準表述*

　　[原因]

　　目前，直播平臺百舸爭流的背后，同質化發展的弊病已經顯現。以知識為引信，引爆差異化探索，找到各自的定位，持續推出優質內容產品，是真正決定平臺生命力的關鍵。

　　相較于傳統的知識教授模式，直播答題采用網民喜聞樂見的問答形式，寓教于樂，更容易被接受。將直播答題變為文化傳播的新載體，實現了文化娛樂兩不誤。但是使“直播答題”成為知識傳播的新載體，肩負起文化傳播的重任絕非易事。作為直播行業的一項新內容，直播答題離不開有關部門的監管，“無規矩不以方圓”，只有設立行業規范，才能讓直播答題走的更遠更穩健。

　　直播答題吸引網民的另一個重要原因是人們對于文化知識的推崇和渴望。把知識學習作為立身之本，作為成才的必經之路，我國自古至今對于文化知識都推崇備至�！吨袊鴿h字聽寫大會》、《中國詩詞大會》等電視節目正是抓住了人們對于知識的渴望才贏得了觀眾口碑和高收視率。而直播答題則通過問答的形式激起了網民證明自身文化修養和生活閱歷的興趣。

　　[問題]

　　直播問答既填補了內容空缺，也降低了流量成本，同時還發現了優質廣告位，帶來了各方共贏。但是創新不僅是“一招鮮，吃遍天”，更應該是一個持續發力、久久為功的過程，守成者沒有前途，奮進者才有未來。

　　直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅持新的發展理念，真正管理好內容。少數直播平臺不惜走低俗化的路線，傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，內容低劣突破底線，違背社會主義核心價值觀，特別是給青少年身心健康帶來不良影響。擾亂正常傳播秩序，必須予以規范。

　　[對策]

　　任何行業都要在法律框架和道德倫理的規范下尋求發展。網絡不是法外之地，網絡直播行業也不例外。對網絡直播行業來說，自我約束和外在監督缺一不可。唯有如此，才能守住底線。

　　自我約束方面，網絡直播平臺應更加自律，自覺遵守法律法規，杜絕“打擦邊球”的僥幸心理。要嚴格遵守行業自律公約，對于播出涉毒、涉暴、涉黃等內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單，審核人員對平臺直播內容實施24小時監管。

　　外在監督方面，相關部門應出臺法律法規，建立監管機制，設立處罰措施，深入查處并嚴厲打擊違規網絡直播。對涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化被列入查處名單。對網絡直播平臺和主播建立信用市場，設置違規主播警示名單和黑名單制度，禁止或限制違規者從事經營活動。此外，調動網民參與其中，監督舉報網絡直播的不良內容。

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