申論熱點(diǎn)材料閱讀
日前，有消息稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期。
申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析
【模擬預(yù)測(cè)題】
【實(shí)際上，蘋果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷商、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)此事的看法?】
不可否認(rèn)，最近半年多來(lái)，蘋果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)。最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q4季度蘋果營(yíng)收為629億美元，比去年同期增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長(zhǎng)32%。
漂亮的業(yè)績(jī)，卻無(wú)法掩飾蘋果硬件銷量下滑的事實(shí)。Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度共賣出4690萬(wàn)臺(tái)蘋果手機(jī)，去年同期蘋果手機(jī)的銷量是4670萬(wàn)部。不難看出，蘋果手機(jī)銷量比去年同期只增加了20萬(wàn)部，銷量增長(zhǎng)乏力。或因于此，蘋果今年Q4季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)32%的大幅增長(zhǎng)后，股價(jià)卻大幅下跌，最高跌幅達(dá)到5%。股價(jià)下滑后，蘋果市值跌破萬(wàn)億美元。
在今年Q3季度，蘋果手機(jī)的銷量增長(zhǎng)幅度也非常小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋果手機(jī)銷量為4130萬(wàn)部，只比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)1%。從最近兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年蘋果手機(jī)銷量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。雖說(shuō)全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)幅度放緩，但蘋果手機(jī)著實(shí)遇到了銷量增長(zhǎng)的煩惱。
去年年底，蘋果砍單是因?yàn)閕Phone X銷售情況不好。眼下蘋果向富士康砍單，是因?yàn)閯偘l(fā)布的新款手機(jī)iPhone XS系列銷量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露，蘋果此次砍單規(guī)模非常大，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單外，同時(shí)還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。
毋庸置疑，蘋果手機(jī)的銷量在下一季度還會(huì)下滑。在Q4季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果官方稱，下一季度的財(cái)報(bào)不再披露蘋果手機(jī)的銷量，這意味著蘋果對(duì)手機(jī)銷量非常不自信。雖說(shuō)蘋果一再表示不會(huì)在意手機(jī)銷量，但增長(zhǎng)乏力的銷量讓股價(jià)一路下滑。顯然，手機(jī)銷量下滑不僅讓蘋果苦惱，還成為蘋果的一大危機(jī)。
漲價(jià)是手機(jī)銷量下滑的命門
從蘋果最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，我們看到了一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，在手機(jī)、iPad銷量增長(zhǎng)乏力的情況下，蘋果利潤(rùn)卻保持著30%的增長(zhǎng)。事實(shí)上，自iPhone X手機(jī)開始，蘋果在不斷拉高手機(jī)售價(jià)，這也是蘋果利潤(rùn)增長(zhǎng)的秘密。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋果手機(jī)的平均售價(jià)從724美元提高到793美元。去年第四季度，蘋果手機(jī)的平均售價(jià)只有694美元。按照這一發(fā)展趨勢(shì)，今年第四季度蘋果手機(jī)的平均售價(jià)有望突破800美元的高位。短短一年的時(shí)間，蘋果手機(jī)價(jià)格上漲了100美元左右，這完全可以購(gòu)買一臺(tái)國(guó)產(chǎn)的千元機(jī)了。如此快的漲價(jià)速度，是蘋果手機(jī)銷量下滑的一個(gè)重要原因。在過(guò)去的很多年里，蘋果手機(jī)的平均售價(jià)一起在650美元左右徘徊，去年蘋果發(fā)布了搭載全面屏的iPhone X，蘋果手機(jī)最高售價(jià)也一度突破萬(wàn)元的高位。
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